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世界杯商战 几家欢乐几家愁

  【日经BP社报道】东京时间6月14日下午4点(北京时间下午3点),东京银座的行人和车辆都非常稀少,根本感觉不到是周五的傍晚。就连出租车司机也非常吃惊:“能开这么快,简直就象是盂兰盆节或新年休假一样”。全日本的超市也是如此。要是平常,下午2点钟的顾客还比较稀少,但那天2点却已顾客盈门,而刚一过3点,基本上就没什么人光顾了。

  原来,6月14日是日本为争夺本届世界杯的决赛圈入围资格,与突尼斯比赛的日子。

  这一天,由日本朝日电视台转播的日本队对突尼斯队的比赛平均收视率高达45.5%(日本关东地区)。尽管没有达到周二(6月4日)晚上对比利时队的比赛(收视率为58.8%)和周日(6月9日)晚上对俄罗斯队的比赛(收视率为66.1%),但白天的电视转播能够达到这一数字实在是非常惊人的。收视比例(在同一时间段,收看该节目的观众在整个收看电视观众中所占的比例)实际上已经达到了76%。

  日本队在本届世界杯上的出色表现使列岛为之振奋,气氛之热烈超过预期想象。同时,在世界杯期间,一些相关行业也漂亮地赚了一笔。

●电视机热销,卫星电视用户剧增

  笑得最开心的当属家电行业。由于大多数人希望在家中收看比赛,因此电视机的销售情况非常喜人。

  据日本著名家电批发商Laox称,与去年相比,5月份的电视机销售额增加了7成。尤其是PDP(等离子显示面板)电视和液晶电视等大画面、高清晰度的高价商品更是人气十足。PDP电视与去年相比,在销售台数方面和销售额方面都有大幅增加,分别增加到了原来的5倍和3.6倍。液晶电视在销售台数和销售额方面则均增加了2.6倍。尽管进入世界杯开幕的6月后销售情况略有下降,但是最初两个星期与去年相比销售额还是增加了4成,继续保持了良好的销售势头。

  另外,也许是为了录制关键比赛的缘故吧,录像带的销售也增加了。著名家电销售商——小岛今年5月的录像带销售额达到了去年同月的1.5倍。

  同时,卫星电视用户也在急剧增加。免费向用户转播全部比赛的日本Sky Perfect通信公司今年5月份新增用户11万8000户。这一数字相当于去年同月的2.5倍,作为单月新增用户数,创下了历史最高记录。

  尽管也有人指出世界杯结束后解除服务合同的用户将会急剧增加,但是就仅仅是向为数众多的家庭普及了专用电视调谐器和电视天线这一点而言,也意义重大。该公司负责人表示:“以前也有很多本来是冲着国外体育节目而加入服务的用户,在收看过程中也同时加入了电影和音乐等其他频道。相信世界杯也会起到同样作用”。

  另外,足球游戏的销售情况也非常好。据说,日本游戏软件的著名销售商GEO(总部:日本爱知县春日井市)在6月的前2个星期里,销售的全部游戏软件中足球游戏软件所占的比例接近10%。而以前这一比例则仅为2~3%,显然这是受到了酣战中的世界杯的影响。

  日本KONAMI公司于4月25日上市的“世界足球胜利11人6(World Soccer Winning Eleven 6)”尤其卖得好。截止6月17日,该游戏的供货量已经突破100万套,作为体育游戏,这个销售数字可以说是相当火爆。“日本著名足球运动员中山雅史主演的广告片引起了巨大轰动,不仅赢得了该系列的固定玩家,同时还获得了范围更加广泛的客户群”(石丸电气GAMEONE公司的八木正志店长)。

  世界杯热甚至波及到了音像出租业。当年日本昭和天皇驾崩之时,在追悼仪式的节目中对电视转播不太满足的人们纷纷拥向了音像出租商店。但没想到的是此次音像出租商店却成了对足球不感兴趣的人们的“理想去处”。在由日本Culture Convenience Club(CCC)公司经营的音像出租连锁店“TSUTAYA”中,整个5月份与足球相关的录像出租比以前增加了3倍。有关国外著名球星的录像带更是人气大增。与以前不同的是,这里的大部分顾客是女性。据该公司称:“其中最引人注目的是,有的年青女性竟然把涉及英格兰的贝克汉姆等偶像级球星的录像带全部租回去欣赏”。

●比萨饼旺销,小酒馆发愁

  而餐饮业则是几家欢喜几家愁。其中最畅销的是送餐上门的比萨饼。由日本肯德基经营的“Pizza Hut”在6月4日日本队对比利时队的比赛当天,其销售额比平时提高了一倍。据该公司分析,这是因为很多人在下班后留在工作单位收看电视比赛,在整个世界杯期间,办公室工作人员的比萨饼需求一直旺盛。另外,有很多人是朋友相互聚在一起来看比赛,和圣诞节的时候一样,都会一次订很多份。

  在超市和便利店,盒饭和家常菜也卖得很火。日本伊藤洋华公司在日本参加的第一循环三场比赛的当天,家常菜、烤鸡肉串和寿司等比平时要多卖10%以上,另外,毛豆等小吃类也卖得不错,看来不少人是想以此节约家务时间,以便腾出来看比赛。

  而日本麦当劳则一直都在为国外的比赛观众提供食品。国外球迷看不懂用日本汉字书写的菜单,因此对于他们而言,早已经习惯的麦当劳价格牌可以让他们大大地安心就餐。比如在日本横浜国际综合体育馆附近的新横浜车站前的分店和新横浜国际大道分店里,6月11日爱尔兰对阿拉伯的比赛当天,聚集在店里的顾客比平时多了一倍。其中有2成以上是外国人,指着菜单中的照片,随意地点着自己知道的食品就可以填饱肚子。

  而受比赛影响最大的是夜间营业的餐饮店。和式居酒屋连锁店“和民”估计6月份的营业额与去年相比将减少10%。笔者写这篇稿子的时候,正好是比赛时间。在横浜国际综合体育馆附近的新横浜店,日本对俄罗斯比赛的6月9日那天的营业额只达到了预期的60%,在比赛开始时的晚上8点半的时候,甚至出现了一个顾客也没有的不正常情况。该公司争取希望通过广泛发行联票的方式,以及通过在比赛结束后的时间段里加大招揽顾客的力度等措施来尽可能地弥补营业额的下降。

  除了东京涩谷和六本木等年青人聚集的部分地区以外,小酒馆、快餐店以及卡拉OK店等统统遭受到了严重的顾客减少问题。

  家庭餐厅也同样深受打击。经营“Royal Host”的Royal公司在世界杯开幕后,全部现有店的营业额比去年下降了7%。尽管该公司从5月底以来就连忙在现有的菜单中选择出比萨饼和三明治等开始进行外卖,但还是无法弥补顾客减少造成的损失。

  经营skylark的“Gusto”也同样如此。该公司提前就意识到世界杯期间顾客将会减少,因此就加大了以前就有的家庭送餐服务的宣传力度。结果,在有关键比赛的那些天订餐量比平时增加了50%。但是这对于整体损失而言,这点营业额依然只是杯水车薪。进入6月份以来,现有餐馆的营业额比去年减少了3%左右。

●现在去环球影城(USJ),正是最佳时机

  另外,去休闲娱乐场所的客人也少了。日本环球影城(USJ)副总裁丹尼尔·延森(Daniel Jensen)表示:“现在来影城不用排队等候,正是游园的大好时机”,这也就等于是承认了游客数量的减少。经营东京迪士尼乐园(Disneyland)的ORIENTAL LAND公司表示:“6月份本来就是梅雨期,因此目前很难断定游客减少是不是因为世界杯的影响”,也等于是在说经营上有所下降。

  饭店业则被英国旅行公司——英国Byrom公司折腾得够呛,该旅行社此次因为球票销售问题而遭致了各方的批评。作为国际足联指定的球票销售公司,Byrom公司在今年4月底大量取消了日本各大饭店的入住预约。本来欲借助世界杯来大捞一把的希望落空,不少饭店正在为客房的低出租率而大伤脑筋。

  而离比赛场地不远的青年招待所则是顾客盈门。据日本青年招待所协会称,比赛城市周边的青年招待所一直客满。与日本麦当劳一样,较高的国际知名度和便宜的价格是吸引海外的两各关键因素。(记者:谷川 博、吉冈 阳)

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