2009年3月19日    人民网日文版
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更新時間:2009年02月25日10:04

日企广告支出大幅缩水 网络广告逆势增16%

  日本电通公司23日公布的调查显示,在金融危机引发全球经济减速的情况下,各大企业纷纷削减成本控制广告支出,2008年日本总体广告支出出现5年来首次下滑。

  数据显示,去年日本企业的广告支出为6.69万亿日元(1美元约合94日元),比前年减少4.7%。其中在21个行业中,有18个行业的广告支出都有所下滑,特别是金融保险、通信、汽车等主要产业。

  从媒体类别来看,企业在报纸和杂志广告方面的支出下滑最为明显,分别减少12.5%和11.1%,均创下自1947年电通公司开始这项调查以来的最大跌幅;电视广告和广播广告支出也分别下滑4.4%和7.3%,四大传统媒体广告所占份额首次跌破50%。而另一方面,企业的网络广告支出则增长16.3%,总额达到6983亿日元,市场份额首次超过一成。因此,2008年称得上是网络广告一枝独秀的一年。

  中国证券网-上海证券报 2009年02月25日

 
(责任编辑:陈建军)
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