2010年1月15日    人民网日文版
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更新時間:2010年01月15日18:25

日本各咖啡品牌加速扩大中国等亚洲市场份额

KEY咖啡国外市场专用品牌“和华”




  人民网东京1月15日电:据《朝日新闻》报道,日本各食品公司正在扩大普通咖啡和瓶装咖啡在亚洲的销售市场。与秉承健康理念、以低糖和无糖咖啡为主导的日本市场不同,亚洲各国喜欢甜口味咖啡的人占主流。为消除这一味觉上的差异,日本各食品公司不断改进咖啡的口味。此番举措是在随着经济发展,亚洲各国的咖啡饮用者不断增加的大背景下,日本各公司为吸引这一群体所采取的战略。

  日本KEY咖啡公司自09年12月起,开始了该公司首个国外市场专用品牌“和华”系列咖啡的出口活动。和华系列加重了咖啡的苦味,即使用大量添加砂糖和牛奶的方法饮用,也能品尝到其浓郁的味道。

  “和华”系列咖啡计划今年在中国、韩国、马来西亚、新加坡等国的总销售量实现7万2千瓶的目标。尤其是在有“最具期待价值市场”地位的中国,普通咖啡消费量每年增幅10%以上。为开拓中国的需求市场,“和华”系列商品名中加入了中华的“华”字,咖啡罐的设计采用凤凰和龙的图案以提升高级感。

  日本UCC上岛咖啡于去年12月向日本咖啡制造商Unicafe注资约30亿日元,业界分析其目的在于利用Unicafe在中国的工厂。

  在罐装咖啡领域,日本各食品公司同样先人一步进入亚洲市场。日本味之素集团面向东南亚市场推出的罐装咖啡"Birdy",目前主要的销售市场在泰国。为增加其产量,味之素集团已于2008年4月开始在泰国建设工厂,用以进行咖啡豆的加工到饮料的生产。Birdy在泰国罐装咖啡市场的占有额已扩大到70%(以08年销售量为准)。

  日本三得利食品集团08年在新加坡和马来西亚推出“BOSS”牌罐装咖啡。三得利根据当地习惯,从罐的设计到口感都做了相应调整,并充分利用了其合作伙伴--美国百事公司的销售网络。“扩大饮用罐装咖啡的习惯在泰国之外的周边国家的覆盖范围”,成为三得利扩大东南亚市场的方针。 (滕雪  编译)

味之素面向东南亚市场推出的罐装咖啡"Birdy"
三得利“BOSS”品牌面向东南亚市场推出的产品
 
(责任编辑:陈建军)
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