2011年11月11日    人民网日文版
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更新時間:2011年11月11日14:48

全球家电竞争 日本品牌生机何在?

  在80年代,日本的家电品牌可以称得上是傲视全球,然而近几年,其品牌竞争力以及市场份额却逐渐被中韩企业反超,曾经的辉煌已不复存在,这到底是何原因?日本家电品牌是否还有未来?

  日本信州大学经济学院教授真壁昭夫认为:“如果继续按照传统的经营理念发展下去,日本家电企业的经营状况将变得每况愈下。反之,如果能在经营模式上进行变革,通过产业重组为企业注入活力,加强产品创新等等,那么日本家电企业在未来还有一线生机可存。”

  日本拥有众多全球知名度极高的家电品牌企业,但是日本企业多存在一种固执的观念,那就是不太主张企业并购、合作,因此日本企业的并购步伐相对都比海外企业慢一拍。尤其是在这个经济全球化的时代,日本国内企业的激烈竞争消耗了大量的人力财力,这反而不利于他们开拓海外事业。而海外许多大型企业则通过互利合作的模式牢牢地控制了全球市场较高的份额。因此,日本企业应该多学习海外成功企业的经营模式。

  其次,日本国内的少子高龄化程度日益加剧,劳动人口的减少必将导致家电企业人力成本的增加,这也是日本家电企业业绩亏损的主要原因之一,再加上日元升值等因素影响,按照现状发展下去,想要扩大收益将变得愈发困难。

  但是也不是完全没有可能性,其可能的捷径就是产品创新。在这里不得不谈到苹果公司,苹果作为现今最具影响力的IT企业之一,其发展也可谓是一波三折,苹果公司原称苹果电脑公司,最初以电脑业务为核心,曾推出了Macintosh电脑以及Mac OS操作系统,但是由于其兼容性不强,大大束缚了它的发展,最终惜败于微软的Windows操作系统。苹果公司在之后便陷入了经营危机,直到传奇人物斯蒂芬-乔布斯的回归。乔布斯运用了自己独特的创新能力,苹果公司在他的带领下陆续推出了iPod、iPhone、iPad等创新型产品,这使得苹果公司重获新生。日本品牌家电拥有科技含量高的优势,但是如果能在创新方面多下功夫,那么复兴之路便指日可待。

  最后需要指出的是,由于日本企业文化的独特性,日本企业家不太擅长进行经营模式的改革,导致日本家电的高科技技术不能获得良好的发展和推广。日本某家电企业家曾指出说:“日本企业家的经营思想仍停留在取得辉煌成绩的80年代。”也许这并不是造成日企没落的根本原因,但是固定死板的经营模式已经不再适应当今时代,企业经营者必须主动尝试去改变。目前日本家电产品的技术还具有很高的水准,如果企业经营者能够在经营理念方面进行创新改革,那么日本家电企业还有一线生机,反之继续按照现状发展,不出5年,很可能就会穷途末路。(作者 EGAWA)

  新华网  2011年11月11日

 
(责任编辑:明月)
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