2011年12月6日    人民网日文版
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更新時間:2011年12月06日13:33

索尼神话在中国能否续写?

    新华网北京12月6日电 据Record Japan网站援引日本媒体的有关消息报道,对当今日本人来说,索尼不过是众多家电品牌之一,而在其他亚洲各国,索尼这个品牌却独占鳌头,拥有着与众不同的王者形象。无论是在中国还是其他国家,对索尼情有独钟、把索尼当作一种特殊品牌看待的人比比皆是。

    虽然,近年来苹果品牌越来越受到中国消费者的青睐,热销势头让索尼有些望尘莫及。但与其他品牌相比,索尼的品牌实力依旧略胜一筹。无论是PSP游戏机、便携式播放器,还是单反相机,都赢得了众多消费者的喜爱。纵观索尼长期在中国市场所做的努力,似乎并没有多么惊人的成绩,但也好像没有流失太多用户。索尼在中国消费者心中到底占有何种地位?中国消费者对索尼这个品牌,究竟是如何看待的?

    据“中关村在线”公布的一项索尼产品用户调查报告显示,关于“对索尼产品的印象”,回答较多的为“技术领先(69.7%)”、“外形美观(65.9%)”、“敢于创新(63.0%)”,而回答“易于使用”、“性价比高”的比例较低,分别为31.6%和14.3%。此外,就“使用索尼产品可代表的个人特征”一问,多数消费者认为索尼产品使人显得“潮流时尚(69.7%)”、“品位气质佳(63.7%)”,回答“经济实力强(44.6%)”、“身份象征(31.6%)”的人则相对较少。可见,在中国,索尼还无法为用户赚足面子。

    对索尼产品的定位上,消费者认为索尼竞争力强的产品依次为数码摄像机“Handycam”,液晶电视“BRAVIA”,便携式音乐播放器“Walkman”,数码相机“α/NEX/ Cyber-shot”,电脑“VAIO”。事实上,约有67.0%的人表示用过小型数码相机Cyber-shot,其人气之望可见一斑。而电子书籍阅读器“Reader”以及平板电脑“Sony Tablet”虽也深受消费者好评,但在竞争力上尚显较弱。此外日本人眼中的索尼代表性产品“Blu-ray”蓝光DVD播放机以及PSP游戏机,在中国却反应平平。

    不论哪一类产品,多数消费者表示“只要价格能再便宜一些,肯定会买”。可见消费者对索尼产品的品质及性能方面的信赖还是很高的。因此,如何在保持企业品牌实力的基础上,实现产品低价格将成索尼神话能否在中国续写的关键。

 
(责任编辑:明月)
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