2012年2月17日    人民网日文版
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更新時間:2012年02月17日08:09

海尔在日本设亚洲总部 推新产品AQUA品牌

  海尔整合去年收购的三洋家电资产,有了实质性的进展。15日,海尔在日本发布了AQUA品牌新产品,并宣布将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。

  这意味着,海尔在日本的“双品牌”战略正式启动。海尔预计,伴随“海尔”和“AQUA”双管齐下,2012年其在日本的销售额将达到500亿日元,其中AQUA的销售额为350亿日元。

  去年10月,海尔斥资100亿日元(约1.32亿美元),从松下手中收购了三洋电机在日本和东南亚的白电业务。根据协议,海尔可以在日本市场同时运营AQUA和海尔两个品牌。

  AQUA原属三洋旗下一个洗衣机品牌。“转会”后,AQUA的产品线得到扩展,变为海尔旗下涵盖冰箱、洗衣机等60多种型号家电产品的综合独立子品牌。

  随着这一品牌的新品上市,在日本,海尔同时成立海尔亚洲国际株式会社(海尔亚洲总部)、海尔AQUA销售株式会社,使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。

  海尔在日本的运营架构也焕然一新:在大阪设立亚洲总部;并在东京和京都两个地方成立开发基地,前者以冰箱和空调开发为主,后者以家用和商用洗衣机开发为主。

  海尔亚洲总部拥有员工220名,旗下有三家关联公司:分别是在日本经营AQUA品牌的海尔AQUA株式会社、经营海尔品牌的海尔日本销售公司,以及在滋贺县从事生产家用及商用机的湖南电机株式会社。

  海尔集团全球品牌运营总监张铁燕去年11月接受《第一财经日报》专访时曾透露,海尔收购三洋白色家电业务在日本的部分,将于今年1月交割;被收购的三洋在东南亚的资产,将在今年3月交割。

  由此推测,海尔下一步还将整合三洋东南亚白电资产,并在东南亚发布新品。帕勒咨询有限公司资深董事罗清启向本报分析说,海尔设在日本的亚洲总部,估计还会管理其东南亚业务。因为东南亚是日本企业辐射的传统市场。

  海尔之所以选择在日本设立亚洲总部,罗清启认为,重点在于整合东亚、东南亚的技术资源和市场资源。日本与欧洲、北美并称世界三大研发中心,在日本设立亚洲总部,有利于利用日本技术资源;同时,日本是一个苛刻的市场,在日本设立亚洲总部,有利于对苛刻需求的感知、捕捉与满足。

  海尔集团副总裁杜镜国在日本的发布会上也表示,之所以选择日本作为海尔亚洲总部,是因为作为著名的“世界家电的王国”,日本具有优秀的家电传统基因,拥有高度成熟的家电市场,也是全球家电领域技术风向标。

  第一财经日报  2012-02-17 

 
(责任编辑:明月)
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