2011年11月21日    人民网日文版
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更新時間:2011年11月21日09:33

日本快时尚品牌更了解亚洲女性特点

日本快时尚品牌更了解亚洲女性特点

  作为快时尚品牌,BAROQUE在日本本土有着很高的人气。自2000年在日本诞生至今,BAROQUE已经有了包括主打品牌moussy在内的7个主品牌以及6个子品牌,主要针对15至30多岁的年轻女性,在日本、香港和台湾都有着众多的粉丝。

  自去年11月登陆中国以来,BAROQUE也掳获了不少中国消费者的心。人们对这个来自日本的快时尚集团所带来的品牌充满了好奇——与欧美快时尚品牌不同,除了设计“日范儿”之外,独特的产品、店员都给人以无限遐想。

  今年,BAROQUE的主打品牌moussy接连在北京西单大悦城、三里屯Village等潮人聚集地新张了店铺;9月,BAROQUE又把旗下的另一主打品牌AZUL by moussy带到了中国,并在上海开出了第一家旗舰店。

  被誉为“中国通”的BAROQUE社长村井博之表示,未来BAROQUE还将有多家店铺在中国开业,除了大张店铺占领一线城市之外,BAROQUE也已经把触角伸向了二三线城市,在中国强手如林的快时尚品牌竞争中,村井博之显得很有自信,他认为,BAROQUE很注重研究国际上其他地方的时尚潮流,并不断做出调整和创新,在中国,也将努力推动本地化经营,尽量满足中国消费者的需求,“是不是纯正的日式风格并不是最重要的,最重要的是能让女性展现出自我个性之美。”

  日本女人重品牌内涵 中国女人关注当下流行

  新京报:担心过中国人是否接受日本服装吗?

  村井博之:我们考虑过,所以在中国市场积极地推动本土化经营,将企业文化带到中国市场,再由熟悉本土市场的人才负责执行与管理,根据当地市场的流行趋势及消费者爱好为顾客提供时尚服饰,我们的目标就是成为中国消费者喜爱的品牌。

  新京报:你觉得中国人对时尚服饰的理解和日本人有什么差别吗?

  村井博之:与以往相比,中国女士对服装的要求有所提高。我觉得日本女士比较着重品牌文化内涵,看质地看设计之余,亦着重品牌背后的理念,善于配搭不同品牌的服饰;中国女士则会比较关注当下所流行的服饰,比较喜欢跟随明星或艺人所喜爱的穿着。不过,随着中国服饰业的发展,中国潮流服饰行业将逐渐变得百花齐放,人们也会更容易找到适合自己的服装,这只是时间问题。

  新京报:和欧美快时尚品牌相比,你觉得你们的优势是什么?

  村井博之:我们通过对女性体形的深入研究,设计人员开发出“moussy美腿牛仔裤”,并在日本市场上风靡。在对亚洲女性身材的了解上,我们显然比欧美品牌更领先。此外,高水平的专营店导购员也是我们的特色,我们兼具模特外貌和时尚品位的导购员被顾客称为“可丽施魔店员”,他们一边为顾客挑选适合的时装,一边怀着极大的热情向顾客传递商品的优良品质和品牌诉求。

  新京报  2011年11月20日  

 
(责任编辑:明月)
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