拉響價格戰警報 日系平板商將打壓國產品牌？

　　新年伊始，日本鬆下、夏普、索尼等各大廠商紛紛投資增產、改進技術、開發新品，展開新一輪的競爭。國內家電專家、帕勒咨詢機構董事羅清啟認為，這可能意味著日系平板品牌將發動新一輪價格戰，之前依賴成本優勢的國產彩電品牌在平板行業的處境不容樂觀。 

　　爭相擴產平板

　　日本鬆下電器，佔世界等離子電視機市場約40%的家電品牌，在原有4個等離子電視機面板工廠的基礎上，將投產興建第5個工廠。據悉，新工廠位於日本兵庫縣尼崎市，總投資將為2800億日元，預計今年夏天開工，爭取在2008年夏天投產，年產能將滿足生產1000萬台等離子電視機的需要，為世界最大規模。目前，鬆下已有的4個等離子電視機面板工廠分別是茨木第一、第二工廠，尼崎第一工廠和設在中國上海的工廠。該公司的目標是，在日本國內50英寸以上平板市場佔有30%的份額。分析認為，鬆下此舉是要應對液晶電視的價格挑戰，降低成本，以在競爭中取勝。

　　同時，液晶電視陣營也不甘示弱。日本的夏普已投資2000億日元在其龜山第二工廠建設第8代液晶面板，並於去年8月底宣布建成投產。據了解，夏普還預計在本年度中制訂新工廠建設計劃。日本另一家液晶電視機生產企業索尼公司與韓國三星公司合作投資2000億日元的超大電視機面板生產線也正在建設中。日立公司也將增加設在宮崎縣國富町工廠的產能，目標是到2008年度實現平板電視機業務扭虧為盈。

　　拉響價格戰警報

　　而日系平板商的價格戰策略已經在華小試牛刀，並試圖繼續採用該策略奪下更多中國電視市場。去年“十一”期間，索尼、夏普、三星等外資品牌集體策動價格戰。有分析表明，國產品牌在國內彩電市場的主導地位正在削弱。另一個佐証是，夏普第8代液晶線投產后，首批採用8代液晶面板技術生產的52英寸液晶電視面市，售價49990元，比此前降低了10000元，批量生產導致的成本降低隨即顯現。

　　面對日系平板電視策動的價格戰，國產品牌的出路何在？能夠通過開發新品、新功能，找到增值、保值的細分市場？對此，羅清啟的觀點比較悲觀。“外資品牌同樣會在這條路上有所作為，而且新技術的覆蓋面遠遠超過國產品牌。”他甚至認為，當日系等外資平板商從虧損走向盈利時，國產彩電商在平板市場上將由虧損繼續走向虧損。

　　(來源：北京商報 作者：賀文）