日本商品搭上“雙十一”順風車

不久前結束的2019天貓“雙十一”成交額為2684億元人民幣（約合4.2萬億日元），超過去年的2135億元人民幣（約合3.3萬億日元），同比增長約25.7%。攪動中國的“雙十一”活動同樣引起日本各界人士的極大關注。

阿裡巴巴創造出的交易規模讓日本媒體贊嘆不已。日本媒體說，阿裡巴巴在這一天創出的銷售額，比日本最大電商平台樂天一年的銷售額還要多。

日本共同通訊社報道稱，在阿裡巴巴的平台上，“雙十一”活動啟動一個小時之內，除了中國企業，蘋果、耐克等美國企業以及鬆下、資生堂等日本企業的銷售額突破了1億日元。“雙十一”彰顯出中國強大的購買力和消費潛力，中國市場早已成為包括美國企業在內的海外企業無法忽視的存在。

日本媒體認為，自從阿裡巴巴發起“雙十一”活動，中國各大電商平台紛紛響應，已經成為代表中國特色的消費景觀。此外，風生水起的電商直播導購、反應迅捷高效的龐大物流體系都被日媒細細解讀。

多家日本媒體注意到，在中國電商競相參與的“雙十一”活動中，交易額超過10億人民幣的企業達到15家，其中包括了日本的優衣庫。日本企業在中國“雙十一”活動表現亮眼，在國別統計的海外品牌銷售額排行榜中，日本連續4年佔據第一位。除了優衣庫，花王日用品、尤佳妮尿不濕、資生堂化妝品和雅曼美容儀都受到中國消費者的歡迎。

在“雙十一”表現出色的部分企業還收獲了資本市場紅利。被認為有“雙十一”題材的卡西歐公司股票最近接連上漲。由於卡西歐與阿裡巴巴集團進行合作，在天貓開設了旗艦店，投資者對其銷售額將持續擴大的預期加強。卡西歐的股價一周內上漲了約15%，達到3年多以來的高點。

市場人士表示，除了卡西歐，還有其他日本企業瞄准中國的“雙十一”推出了新品，預計近期與電商題材相關股票受追捧的勢頭仍將持續。

面對中國互聯網消費取得的巨大成功，日本電商也積極借鑒中國同行的營銷創新和商業模式。日本的雅虎購物網站推出了“購物好日子”活動、樂天購物平台則直接打出“單身日”廣告，進行大規模促銷。