日本企业类别CM好感度排行 KDDI首次夺冠

日本从事广告相关信息调查的CM综合研究所4月8日公布了2014年度 “企业类别CM好感度排行榜”。由松田翔太、桐谷健太、滨田岳分别出演桃太郎、浦岛太郎、金太郎的au“金太郎”系列广告大热，使得KDDI从上回的第3直接上升至第1，首次夺冠。1989年首次开展此项调查以来，获得过第1的企业分别有三得利、House食品、日本可口可乐、软件银行集团，而KDDI是第五家获得第1的企业。

KDDI在2014年共有56支广告作品。据CM综合研究所分析，“三太郎”系列广告分别由3位演员将日本民间故事中的主人公诠释成“新型英雄”，广告将3人设定成朋友关系并展开滑稽有趣的对话，这种崭新的演绎成功吸引观众并获大力追捧。

而前几年7连霸的软银则下降至第2位。狗爸爸、上户彩、堺雅人等出演的“白户家”系列人气健在。驼鸟俱乐部、吉田钢太郎、指原莉乃等众多明星都曾作为嘉宾登场，狗爸爸回想高中时代的作品中，染谷将太出演年轻时期的狗爸爸、广濑铃出演年轻时候的妈妈的而引起热议。

第3位是去年第2位的三得利食品国际公司。在罐装咖啡“BOSS”的“外星人Jones的地球调查”系列中，Jones与Tamori、感情识别机器人Repper、MATSUKO DX等人合作。

CM综合研究所分析：根据前几位排名来看，将广告制作成诙谐有趣的系列接续播放的企业占多数，特别是男性表演者的活跃非常引人注目。通信、饮料、汽车等行业的企业竞争激烈。

2014年度企业类别CM好感度TOP10

综合排名（前年排名） 企业名：代表品牌/代表作品名

1（3） KDDI：au／“三太郎”系列：学割 桃太郎の出生

2（1） 软件银行集团：SoftBank／白戸家：お父さん回想する

3（2） 三得利食品国际公司：BOSS／外星人Jones、MATSUKO与夏目：黒ドレスの女

4（7） 日本可口可乐：ジョージア／山田孝之：海の家従業員

5（4） 丰田：TOYOTOWNキャンペーン／TOYOTOWN：のび太とジャイ子の娘

6（5） 花王：エッセンシャル／樱井翔、山本美月：触ってみて

7（6） P＆G：ファブリーズ／松冈修造：枕リレー＆夜のカーペット

8（15） 日清食品：カップヌードル／锦织圭：SAMURAI─K

9（11） 大发：WAKE／玉山铁二：WAKE 兄弟 ゴルフ

10（12） 味之素：クックドゥ／山口智充：食欲全開 黄金比率

【调查概要】

统计期间：2014年3月20-2015年3月19日

调查对象：对长期居住在关东1都6县的3000名一般评论员发放12个月份的“每月CM好感度调查表”，每月统计。

2014年共有1968家公司投放CM。