日本都市文化祭：文化氣息濃厚的商業活動

    人民網東京10月14日電（趙鬆）12日起，名為“惠比壽文化祭”的活動在日本東京惠比壽花園廣場舉辦，3天活動期間舉辦了多場藝術、音樂、舞蹈、電影、時尚等相關的活動，吸引了大批民眾和游客。“惠比壽文化祭”起步較晚，今年只是第三屆，但它體現了商業和文化有機結合的日本都市新形態。

    日本社會文化活動非常豐富，各地都有種類繁多的被稱為“祭”的節慶活動。這些活動大多起源於宗教祭祀，但是發展到今天，很多都加入了大量的商業及現代元素，與宗教祭祀無關的商業活動也可以叫做“祭”。這些活動的共同特征是由企業、商業或社會團體主辦，以聚集人氣、促進地域消費為目的，活動大多由當地居民或商家參與，露天舉辦，參觀免費，成規模成系列，定期舉辦。

    惠比壽花園廣場是東京一處有名的商業休閑設施，區內有寫字樓、餐廳、高檔商場、酒店、美術館、花園、廣場等，經常被選作電視節目外景地。為了提高知名度、吸引游客前去消費，惠比壽花園廣場經常舉辦給類活動，有新品發布會、展示會等商業宣傳活動，也有音樂會、露天電影等文化活動。

    可以稱之為“祭”的活動，除了“惠比壽文化祭”，還有每年舉辦的“啤酒節”。與國內商家的開業典禮或周年慶不同，這些活動通常每年定期舉辦。雖然也有商業目的，但是商業廣告的氣息並不濃，更傾向於提供文化欣賞和交流的平台。此外，這些活動相當“親民”，參與者大多是附近居民或商家，參觀無需門票等費用。

    以“惠比壽文化祭”為例，這些活動連續舉辦了三年，每年都有相應的主題。除了藝術、電影等專業程度較高的活動環節，像音樂、舞蹈等活動的表演者都是當地學生、居民和店員等，活動很少邀請明星。大部分活動在露天廣場舉辦，包括發生耗材的體驗活動在內，大部分活動不收門票。這類活動可以稱得上是民眾自己的文化活動，而不只是看商家進行廣告宣傳。