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廣汽豐田啟動未來十年新戰略

上半年，廣汽豐田順利完成銷售計劃，總銷量近14萬輛，同比增長6.3%，是日系合資車企中完成計劃情況最好的企業。日前，新一任執行副總經理李暉與他的新團隊為企業未來十年發展啟動了充滿活力的新戰略。

適時啟動品牌年輕化戰略

中國汽車工業走過60年，即將迎來新一代汽車消費主力。廣汽豐田敏銳把握這一新趨勢，適時提出了品牌年輕化戰略。

產品定位年輕化：從YARiSL致炫開始，廣豐將加快小型車產品的導入步伐。8月發布的YARiSL致炫這款跨級時尚大兩廂轎車，能夠滿足年輕一代消費者崇尚大空間、外形時尚、高品質、節油環保的價值理念。YARiSL致炫能成為年輕人的第一輛車，陪伴他們一起追求極致夢想，體驗絢麗人生。小型車戰略是廣汽豐田當前最重要的戰略任務之一，而從致炫開始，廣豐將進入產品的密集發布期，每年將導入1到2款新車，並通過重點生產符合中國消費者需求的中小型車產品，實現產品重心的戰略性轉移。到2015年，廣汽豐田計劃總產能提高至60萬輛，實現中小型車40%以上佔比。

營銷手法年輕化：嘗試使用明星代言人、時尚化營銷等為年輕人所喜歡的推廣手法，贏得越來越多年輕人喜愛。YARiSL致炫推出后的創新營銷方式，即是向消費者傳遞YARiSL致炫年輕品牌形象，例如冠名贊助國際流行音樂小天王賈斯汀·比伯中國區巡回演唱會，聯合打造專屬的“YARiSL致炫 七彩行動”等。這是廣汽豐田在營銷系統第一次大規模牽手流行音樂。

服務體系年輕化：將以更親切更接地氣的方式為客戶提供專屬服務，讓客戶感受不一樣的廣汽豐田。經過多年持續耕耘，廣汽豐田渠道“尊貴、貼心”的服務已經有口皆碑。但他們也清晰地認識到，保有客戶對售后服務的要求已經越來越高，為此，他們將推出創新的管家式服務計劃，進一步強化其服務優勢。

提供節能減排現實方案

近10年，中國汽車保有量出現井噴式增長，環境污染、能源危機等社會問題也隨之尖銳。作為一家具有社會責任感的企業，廣汽豐田通過採取節能環保產品、構筑綠色產業鏈和倡導公益環保行動等措施，為中國汽車社會節能減排提供現實可行的新方案。

產品方面，廣汽豐田全力研發、推廣現階段最為成熟、對節能減排作用也最為直接的混合動力車型和小排量小型車。旗下的混合動力凱美瑞·尊瑞，搭載全球最成熟、領先的豐田油電混合雙擎動力技術，實現了超強動力與超低油耗、超低排放的完美統一，百公裡油耗僅5.3L，甚至低於1 .3L排量的小型車，動力可媲美3.0L的汽油版，在尾氣排放上符合世界最嚴排放標准。與此同時，他們還著手推進合資自主純電動車的研發，計劃在2015年實現投產。屆時，小型車、節能車和新能源車將打造出廣汽豐田節能減排產品的“全明星陣營”。

產業鏈方面，廣汽豐田在國內率先打造覆蓋全汽車產業鏈的節能環保體系，一是建設環保企業，實現“廢水100%再利用”，在VOC(可揮發性有機物)排放控制上，廣汽豐田率先採用“全過程控制管理”，使排放量降低到16g/㎡以下(國家1級標准為40)。此外，各車型全面應用綠色環保材料，在可回收利用率、材料再利用率方面遙遙領先。

(責編：張璐璐、陳建軍)

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