雷克萨斯“领读中国”如何走进消费者内心

“雷克萨斯希望与更多消费者建立价值观和情感的共鸣，一起分享打动内心极致非凡的生活体验。而阅读，正是这样一座桥梁，连接着雷克萨斯与用户之间的精神世界。”雷克萨斯中国副总经理植田浩一在“领读中国”项目启动仪式上说道。

6月21日，LEXUS雷克萨斯与《经济观察报》共同发起的“领读中国”项目2017启动仪式在京举行，而这也是是 “领读中国”项目连续举办的第三个年头。

阅读连接着雷克萨斯与用户的精神世界

在竞争日益激烈的中国汽车市场，新产品推陈出新，营销方式多样化，在多个品牌纷纷植入热播电视剧，启用当红明星代言，争相通过热闹非凡的发布会吸引眼球的时候，雷克萨斯却对阅读一直执着。

雷克萨斯对读书的痴迷，可以从其多年举办阅读活动看出，也可以从当天活动现场的装点看出。温暖的绿色台灯发出的微光，嘉宾落座书桌两旁放满书籍的书架，通向现场走廊的墙上挂满的相框，相框中逐一列出包括崔永元等知名人士推荐的书目以及推荐理由，同以往参加热闹非凡的发布会不同，小编感到这将是一场安静的发布会。

而对于雷克萨斯为何选择读书作为走近消费者的一种方式，雷克萨斯中国副总经理植田浩一有着独到的见解。“随着‘领未见 探非凡’全新品牌口号的发布，雷克萨斯致力于成为一个代表新豪华生活方式的品牌。这不仅体现在产品和服务的每一个细节，我们还希望，与更多消费者，建立情感和价值观的共鸣，一起分享打动内心、极致非凡的生活体验。阅读，正是这样一座桥梁，连接着雷克萨斯与人们的精神世界。”

事实也证明，静下心来和消费者沟通的雷克萨斯正在中国稳健前行。进入中国20多年以来，雷克萨斯始终没有国产，然而销量却仍然非常可观，并在去年突破10万辆大关。数据显示，2016年在华销量109,150辆，同比增长25.6%，稳居二线豪华品牌前列。今年1-5月，雷克萨斯在华销量为49,899辆，同比增长33%。

“领读中国”项目将寻找中国最美实体书店

雷克萨斯在与消费者如何进行更好的精神沟通上作出了诸多的尝试。

首先与《经济观察报》携手，通过书评方式为读者介绍更多的优秀作品。《经济观察报 书评》秉承了《经济观察报》的办报理念，坚持“理性、建设性”，同时不失趣味、品位，每月由学者、专家、书评人撰文，向广大读者奉献深度书评。该栏目开创至今，获得了各方关注。

《经济观察报》执行总编辑文钊表示：“我们坚信优秀的内容始终是时代的需要。经济观察报书评一贯倡导‘一切建设，从阅读开始’。在阅读缺失的当下，我们有幸携手雷克萨斯发起‘领读中国’项目，通过持续刊发高水准书评、推荐优秀图书，与读者分享阅读体验，来拓展我们的思想边界”。

今年，领读中国项目增添了新内容。据悉，该项目还将以“寻找中国最美书店”为主题，在全国范围内，探寻素有“精神栖息之所”美称的实体书店。

在未来六个月的时间里，“领读中国”项目将在LEXUS雷克萨斯“智 混动”车型的护航下，前往中国多个城市，踏上“寻找中国最美书店”的旅程。 来自不同领域的嘉宾也将在沿途分享他们与阅读的故事，与广大书友共赴一段充满智慧碰撞与精彩内涵的旅途。

发布会当日，河北保定的新鲜空气新华书店，凭借朴素、自然的设计风格，为喧嚣的都市带来一抹清新，成为 “领读中国”2017项目中首家获得“中国最美书店”殊荣的代表，获赠由著名书法家曾来德在现场书写的亲笔题词。

携手知名人士分享读书心得倡导读好书

作为2017年“领读中国”项目的领读者代表，任泉在现场分享了他的读书感悟，并呼吁公众养成坚持阅读的习惯。任泉曾凭借多部优秀电视剧获得众多关注的喜爱，不过近年来，他已经淡出娱乐圈，成为一名投资人。这样的角色转变，任泉表示多年的读书习惯让他收获颇多。“在我现在从事的这个行业，读书让我在这个领域更专业。”而在谈到自己的读书习惯时，任泉表示，他会利用生活中的闲暇时间读书，比如差旅途中，此外也会在周围放很多书，比如卧室里。最后，任泉号召年轻人养成良好的读书习惯。“最重要的是要这个意识，从现在开始，每天看十分钟的书，时间长了就会发现这个习惯对你的影响是你看不到的。”

此外，启动仪式现场，经济观察研究院院长新望、LEXUS雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱、以及书法家曾来德围绕“阅读让生活更美好”的话题，展开深入探讨。

对于LEXUS雷克萨斯而言，阅读是丰富生活方式内涵的重要途径——“我们相信，美好的生活方式是有内涵的，它的打造是厚积薄发的过程。就像雷克萨斯倾注‘匠心’所打造的每一个产品，也都是有内涵的，美丽的外表背后是匠人摒弃浮躁，以至诚之心，一生做好一件事的信念。阅读的魅力正在于此，它帮助我们多了一些摒除浮躁的定力，无论时代如何发展，阅读的价值是无法替代的，它是我们构筑情感、智慧、自我发展的力量源泉。” 谈到阅读的力量时陈忱表示，打动人心的生活方式元素是基于每个人不同经历、品位、情感做出的合乎自然的反应，在塑造这种感情和品位的过程中，阅读的力量不可取代，阅读给予的知识、智慧和情感共鸣是生活软实力的重要来源。最后，陈忱以阿根廷作家博尔赫斯的一句话带给大家更多的想象：“如果有天堂，天堂应该是读书馆的模样。”

在这个金钱至上、物欲横流的时代，雷克萨斯通过读书项目告诉人们摒弃浮躁，在适当的时候能静下心来，体会阅读带给自己的力量。也许这也正是雷克萨斯能够一直稳步前行的秘诀，不仅让消费者通过阅读遇见更好的自己，更能让消费者遇见更好的雷克萨斯，体验雷克萨斯不骄不躁的独特魅力。