日本动漫电影票房火有玄机【2】

日漫以小博大受欢迎

为何日本动画电影在今年有如此大范围的引入力度?这和去年《哆啦A梦:伴我同行》的高票房不无关系,它成了引进日本动画电影的转折点。去年4月,比日本本土晚近一年上映的《哆啦A梦:伴我同行》,在中国内地斩获惊人的5.4亿元,超过它在日本本土的成绩。这个数字也深深刺激了中国批片市场和日本动画界,于是,今年日本动画电影掀起了一轮动漫文化输出大战。

日本动漫电影在中国市场受到青睐,和其以小博大的投资回报也有关系。日本动漫电影引进中国大多数是批片身份,即由中国发行方买断发行权,日本制片方不参与票房分成。由于日本动漫电影引进价格较低,为获得高收益提供了可能。

中国电影公司参与日本动画的投资或发行,也是日本动漫电影迅速进入中国市场的一个因素。今年以来,优酷土豆、爱奇艺、光线影业等或成为《火影忍者》投资引进方,《樱桃小丸子》的发行方,或参与引进《你的名字》,这些公司的参与不仅缩短了日本动漫电影在中国上映的时间差,也极大增强了其在中国市场的营销力度。

日漫群体引爆电影市场

日本动漫电影为中国观众接受,和日本漫画形成的强大粉丝基础不无关系。日本是漫画大国,以“二次元”为特征的日本漫画、动画,在海外影响非常大。比如,在日本被人们尊称为“漫画之神”的手塚治虫,其创作的包括《铁臂阿童木》在内的诸多经典漫画,对大部分70后、80后来说,是他们童年的美好记忆。日本漫画家臼井仪人1990年开始连载的漫画作品《蜡笔小新》,1992年被改编为电视动画,在中国也广有影响。在日本,从1993年起每年4月都会上映一部《蜡笔小新》的电影版动画,即使在臼井去世后,这一传统也没有改变。日本动漫在中国有强大的读者和观众基础,当这些漫画和电视动画走上大银幕之后,之前的拥趸就是强大的观众群。