日本抱团出展2014旅博会 萌熊·Hello Kitty也来助阵

人民网北京7月1日电 （刘戈）在27日至29日为期三天的“2014年第十一届北京国际旅游博览会”（简称“BITE”）上，日本自治体国际化协会、日本国家旅游局等众多日本机构布展介绍旅游资源、宣介旅游路线并现场解答游客的咨询。

推介攻势：参展主体之众 宣传口径之广

日本参展主体多样、展位众多，是本届旅博会日本展团的一个显著特征。

在国家梯队方面，以日本国家旅游局为代表，有独立出来的大规模展位、宣传资料丰富、互动性环节多；地方梯队方面，在自治体国际化协会北京事务所的组织下，单独成立一个展位，除了宣介横滨市、山梨县和佐贺县之外，还将福岛县、茨城县和新潟县“打包”宣传，地方政府独立参展的还有冲绳县和东京都、北海道札幌市、新潟市·佐渡市等；跨区域方面，中部北陆地区有岐阜县、静冈县、滋贺县、爱知县、三重县、长野县、石川县、富山县、福井县等联手推出了一条龙腾飞达意象的“升龙道”，日本九州地区有大分县、宫崎县、福冈县、佐贺县、长崎县、熊本县和鹿儿岛县等7县组团的九州展台，东北地区有福岛县、茨城县和近邻的新潟县联手推介跨省路线；企业层面，与旅游产业息息相关的铁道、宾馆、旅行社也都能见到身影，铁道运营方有名铁观光、日本九州旅客铁道、北海道旅客铁道株式会社等，购物代表有唐吉可德集团，住宿方面有东急集团、太阳道（Sunroute）等为代表。

地方政府与企业混合型的出展方式也是本届日本展团的一大特色，在“西日本旅客铁道株式会社”展位里，咋一看是一家交通与购物企业的展位，其实展台里混合了大阪市等地方政府的旅游推介，地方政府与当地企业联手做大区域旅游市场的愿望一目了然，同样，东京展位也是以东京都旅游推介部门和旅馆企业太阳道的混合参展模式出展。

可以看出，本次日方展商不仅仅是旅游资源的推介，触角已经延伸到了整个旅游产业链，赴日游必不可少的交通、住宿、购物等环节都纳入了日本展团的视野。

地域色彩：从南到北 由东到西的日本风情

日本国家旅游局的展位突出日本传统文化元素，温泉、和服、日式餐桌等传统元素非但没有让国家旅游形象显得土气，反而引起了众多观众的好奇，和服试穿环节更是吸引女性游客排着队等候排号。据日本国家旅游局副所长名村裕树的介绍，本次宣介的重点是日本国家整体的旅游形象，突出日本传统的目的是希望游客能去当地亲身体验日本特有的旅游文化。

日本自治体国际化协会的展位则主打地方特色，更具有针对性和实用性，“地区抱团”式的“携手共进”特色比较突出。展位上，不仅有各县的旅游宣传册子供游客取阅，更是推出了“太平洋-日本海横跨线路”，将滨临太平洋的茨城县、福岛县和西侧滨临日本海的新潟县覆盖在内，产生出一条“大海·温泉·美食”的纵享之旅。

中部北陆地区9县携手推出的“升龙道”更是煞费心思，中华圈的游客仅凭看到这个推介名字，恐怕油然就会产生一种好奇感和向往之情。据岐阜县产业经济振兴中心上海代表处首席代表谷口真理子的介绍，“升龙道”并非一条单独的旅游路线，而是代表着中部这一代能让中国游客产生亲近感的旅游资源，游客来到中部地区后，有很多可供选择的路线，这里有世界文化遗产“熊野古道”、白川乡的“合掌村落”和东边的富士山，三大世界遗产形成的三角形版图中，有无数的线路可供选择。

而独立出展的“九州版块”更是独具匠心地将“温泉”搬到了现场，木桶里上演彩色的“温泉秀”，受惠于当地的地质条件，泉水里富含的某些矿物质使得温泉呈现彩色，形成九州独特的温泉特色。据九州观光推进机构负责人王珏介绍，只有在九州才能享受到彩色的温泉，浸泡九州这样富含的矿物质的温泉对身体极有好处。

同样地处南国的冲绳更是主打异域风情和浪漫色彩。碧波荡漾的大海、风情万种的沙滩、婀娜多姿的南国植被，这些在日本列岛其他地方难得一见的风情，在这里却一览无遗，这块充满浪漫想象色彩的地域在展会上打出了“冲绳婚礼”的招牌，希望给中国的年轻一族提供终生难忘的婚礼记忆。

而对于国人早已耳熟能详的北海道，并不想把自己定格在冯小刚的《非诚勿扰》的画面里，希望能有更多的旅客能再次造访这片豪爽大地，去体味春夏秋冬的四季美景。据与北海道札幌市共同出展的北海道旅客铁道株式会社高柳允人介绍，北海道的魅力还有待中国客人进一步去发现挖掘，它不光是中国旅客耳熟能详的夏季和冬季的旅游胜地，春天和秋天的魅力更是有待游客去亲自体会。

文化助阵：动漫人物出山为日本旅游推介加分

众多丰富多彩的展位汇聚一堂之际，如何能挽留络绎不绝的游客步伐，吸引更多人的注意，想必是任何参展商要考虑的问题。各国、各地方都在挖潜旅游背后的文化符号，希望借此能给本地区的旅游提升品位。而最能让人和日本勾连起来的文化元素恐怕莫过于动漫，也许正是吃透了海外游客对日本的文化想象，日本的不少展团当仁不让地请出了动漫人物的“出山”，为旅游推荐提分加速。

公众日第一天，日本国家旅游局的展位请来了大名鼎鼎的Hello Kitty，观众按照序号等待与这位大人物合影留念，虽排起了长龙却丝毫也不减游客们的兴致。

在北海道展区，以北方雪国为元素的动漫人物造型“雪人”，虽名气上无法和Hello Kitty比肩，但憨态可掬的造型，明了简洁的雪国形象诉求一目了然，在展区面前默默地等待中国游客的到访。

众所周知，日本的吉祥物丰富得接近泛滥，但在代表地方形象的吉祥物中，熊本县的“萌熊”恐怕是在中国最有名气的地方形象吉祥物了。以“萌熊”造型为元素的精美小礼品，成为九州展团吸引游客的利器之一，可爱之中透着几分憨态的“萌熊”茶垫，让游客对九州地区的风光油然产生几分向往之情。

展示效果：意料之中又在意料之外

针对今年的整体展出情况，记者简短采访了日本自治体国际化协会副所长平泽雄一郎，他表示，今年的日本机构布展的整体规模有所扩大，面向专业人士开发的首日，来展台咨询信息的业内人士增多，同样在公众开放日来展台询问如何去这些旅游景点等赴日游细节的游客也不少。

记者现场发现，相比其他国别展区，专业日来日本展区的业内人士确实明显较多，这应该得益于日本展区的服务人员较多，就连北京大学在读的留学生也自愿来现场打帮手，同时日本展区的动漫因素也成为本届日本展团吸引游客的一大利器，为聚集人气贡献了不少力量。

从服务人员的配备到各种文化因素的挖掘，不难看出日方展商对展会的重视，同时也可以通过展会这个侧面了解到中国游客对日本旅游的热度不减。现场有专业人士表示，日本优美的自然风景固然是吸引游客的主要因素，但有序的旅游市场环境、超高的人员素质也是不能忽视的日本游升温的核心理由之一。

图片报道：2014北京旅博会上的日本展团

           盘点2014北京旅博会上日本展团的点睛之处