阿里影业探索体验式新零售 打造亿元级IP生态圈【2】

探索线上线下体验式新零售

“过去阿里比较强调在线上，但今天新零售强调线上线下的互动”。 董方表示，“品牌天猫旗舰店+线下嘉年华的模式是此次为精灵宝可梦量身打造的新零售购物形式” 。

嘉年华活动现场被布置成1:1日式庭院的建筑风格，划分成了游戏区、体验区、观影区、售卖区、兑换区五大区域，为粉丝和顾客提供了垂钓鲤鱼王、捕捉宝可梦、抓取卡比兽、拍卡等宝可梦主题游戏，还可以观看宝可梦相关的动画、漫画，还有日本的皮卡丘舞蹈团表演。

除了主会场外，杭州城西银泰城整个商场都布满了精灵宝可梦的元素，包括电梯、楼梯、停车场等，商场的多个商家也结合精灵宝可梦的主题推出活动：如喜悦溜冰场就将冰面设计成精灵宝可梦的图案，来宾按照指定路线滑行可以获得精灵宝可梦卡片一张，家长还可以带着小朋友参加各种游戏来获得菊石兽、袋兽、雷电球、顽皮弹等卡包。

杭州城西银泰城是本次嘉年华的合作伙伴，总经理何山表示，“本次的嘉年华不仅仅是一个IP展，更是场景体验，娱乐体验、互动体验，希望让客户更加清晰的触摸到，体会到一种沉浸的感觉。”

可以说，此次“天猫旗舰店+线下嘉年华”是一个典型的新零售场景，在大数据驱动下，把人和场景进行重构，从而拓宽了IP的巨大商业空间。IP会给品牌更大的商业价值，商品在全渠道的铺开也会反哺IP，相互促进中，IP新零售形成一个巨大的趋势。

“我们为粉丝提供有趣的线上线下场景，把产品在有趣的场景体验中呈现出来。人、货、场的重构带来效率，实现商品和营销在全渠道的整合，达到品效合一。”董方解释道。据悉，阿里影业授权业务相继与EMOJI大电影、HERO奥特曼、咱们裸熊、飞天小女警、探险活宝达成合作，目前正在招商中。