日本宜家销售停滞不前 将转战城区车站开设小型店

人民网东京9月7日电 据《读卖新闻》网站报道，当前，日本家具行业销售状况呈现出“冰火两重天”，以郊区大型门店为主的宜家家居（IKEA）业绩停滞不前，而致力于城区小型门店的宜得利家居（NITORI）及无印良品（MUJI）却蒸蒸日上。

日前，IKEA JAPAN在东京召开了公司业务说明会，社长Helen Von Rice表示将重新制定日本市场的发展战略。具体措施为，加快开设城区小型门店，预计2019年在东京都二十三区主要车站附近开多家门店，同时还考虑在大阪开店。

宜家2006年正式进驻日本市场，凭借简约精致的北欧风格以及一站式购物的经营理念，吸引了众多消费者。但是，日本的9家大型门店都地处郊区，而越来越多的年轻人不愿买车，客流量也因此逐渐流失。此外，电商渠道起步也较晚，2017年度8月宜家日本的赤字近10亿日元（约合人民币6000万元）。

在日本家具市场，随着人口减少需求也逐渐萎缩。曾驻扎郊区的NITORI看准形势，及时向城区小型门店转变。2015年至2017年NITORI先后在东京银座、新宿、池袋及涩谷等地开设门店。为确保床具、沙发等价格相对较高的商品的销售额，相继推出冰感床上用品等实用型商品，吸引了各个年龄层的消费者。（编译：丛晓彤 审稿：张丽娅）