中国人春节访日——购物依旧 体验升级

2019年02月13日08:16  来源:中国新闻网
 
原标题:日华媒:中国人春节访日——购物依旧 体验升级

中新网2月12日电 日本《中文导报》刊文称,根据携程旅游发布的《2019春节出游消费和人气排行榜》,在春节期间热门出境游目的地排名中,日本保持第二位。近年来,赴日中国消费者逐渐从“购物消费”转向注重体验型的“事物消费”,并且,中国游客从大城市圈不断深入地方的倾向日益增强,体验当地文化成为旅行中最重要的部分。春节到日本滑雪,已经成为不少人春节假期休闲娱乐的首选。

文章摘编如下:

中国人春节访日:购物依旧,体验升级

2018年访日中国游客838万人次,创下史上最高记录。

近年来,中国消费者逐渐从“购物消费”转向了注重体验型的“事物消费”,直接用于购物的支出,连续3年出现减少。每年春节长假,中国游客都会增多,弥补了零售业在新年福袋商战之后面临的消费淡季,但2019年,中国游客的购物意愿趋于平稳。

尽管日本的春节商战准备充分,但零售业界有些担忧。节前的2月1日,日本四家大百货商场发布的1月免税品销售数据显示,销售额均出现同比下降。高岛屋比2018年1月下降15%,三越伊势丹比2018年1月下降6.6%,崇光西武百货减少约10%,大丸松坂屋也减少大约1%。

原因之一,是中国从1月正式实施了电子商务法。业内人士认为“出于转卖目的而在日本购买大量免税品的中国游客减少了”。其次,与2018年春节期间相比,日元对人民币汇率升值了3.5%。中国游客消费理性化,像几年前 “爆买”家电产品的人减少了,而一次性购买价廉物美的日用品和消耗品的人增多了。

为迎接“春节商战”,日本商家在“事物消费”上做足功夫,滑雪教室、秘境旅游等项目成为新时尚。日媒分析称,中国赴日游客对高品质食宿以及个人爱好的追求出现增长。中国访日游客对于欣赏雪景、享受温泉的需求日益增多。

1月30日,东方航空公司开通了上海-花卷首航,每周两次的定期航班,为著名滑雪胜地安比高原带来更多中国游客。春节期间,安比高原超过1000个房间的住宿设施近乎满员,人气高涨;位于长野县的著名滑雪场斑尾高原,也迎来了包括大陆客人在内的大中华访日客,离开都市,来到雪野,体验冬天的真实场景,感受到日本的浪漫气息。

同样,王子饭店在长野县轻井泽也开办了面向中国游客的滑雪培训班,由会讲中文的教练细致地讲解和传授滑雪技能,为客人提供体验,也提升了顾客单价。而日本最大旅行社JTB,则增加了游览岐阜县白川乡的旅行团。当地对世界遗产合掌造的灯光照明进行了精心的企划和设计,吸引观光人数提高了14%。

据介绍,访日游客对文化消费显示出更大兴趣,主题游、文化游成为中国游客特别是女性游客赴日旅游新趋势。日本料理、茶道、花道等受到女性游客青睐;茑屋书店、鸠居堂、伊东屋文具店等文化气息浓厚的精致场所,也成为中国游客“打卡地”;观看相扑比赛、参加日本民俗祭等,已在小众群体中拥有影响力。“深度体验游”、“吃货型旅游”纷纷走红,中国游客越来越看重赴日游品质,愿意体验当地人文特色。

当然,购物在中国人的访日消费中,还是占最大比例。精明的日本商家早已看准机会、做好准备,迎接春节期间大批中国游客的到来。为照顾中国游客新支付习惯,各大城市的多数商场和药妆店等,都引进了支付宝、微信等支付方式,使得微支付成为春节商战的催化剂。

春节期间,在都内大型免税店的门店前,观光大巴一辆接一辆,络绎不绝。一家核心门店,一天可以接待100多辆观光大巴,客人的整体消费,并非如传说那样不振。在秋叶原、新宿等都内热门地区,旅行社带客人都会赶个早场,从早上开门到晚上闭店,川流不息;而银座、台场等观光地开市较晚,大都在中午左右,迎来观光人流。

一家旅行社代表称,春节期间接客量不小,一个月已有五个团,一周一个,都连起来了,一个团队的行程6-7天,基本没有休息的时候。中国游客来自西安、青岛、贵州、云南、浙江等地,大家的购买力很强。春节期间的访日团队分为两种情况:一种是公司组团出游,以休闲为主;还有一种是家庭出游,利用春节的宝贵时间,搭伴儿感受日本的风情。

现场的免税店员工介绍称,访日游客的消费内容稍有变动,但大家对日本的产品还是有需求,朋友、亲戚等还会让游客带些东西。手表、化妆品、药品、生活类电器产品比较受欢迎。大家对日本的商品都很了解,访日前已经熟读攻略、做好功课,使得购物消费的效率非常高。春节期间,每天进店的旅行团,数量较平时增长30%以上,营业人员认真对待,让旅客高兴而来,满意而归。

(责编:许文金、陈建军)