在日华商的2019：中日经贸暖意浓 应势而为谋发展【3】

跨境电商新招 中国网红带货

在日本，对于在网上向中国消费者销售商品的“跨境电商”的支援服务正在不断进化。利用社交网站上的口碑，提高“日本制造”在中国消费者眼中的品牌实力。在访日游客“爆买”势头暂歇的背景下，华商企业正在尝试开拓新的营销手法，获取中国国内的需求。

2019年春，大型跨境电商企业豌豆公主(Inagora)面向日本的消费品制造商推出了一项服务，即“用精选的关键意见领袖(KOL)，把您的品牌直接宣传给中国的消费者”。该公司邀请在社交网站上拥有众多粉丝的网红赴日，访问力争向中国销售的商品的制造现场和销售店，由网红在社交网站上发布使用感受等。

“豌豆公主”(日本法人：Inagora株式会社)的创始人翁永飆早年留学日本，1996年从横滨国立大学电子与信息工程获得硕士学位后，在伊藤忠商事工作。2000年独立后，先后成立了日本金山等多家公司。“豌豆公主”是这位连续创业者的第五个项目，上线于2015年8月。

豌豆公主之所以快速成长壮大，主要得益于日本放宽对中国人的签证限制后访日中国游客急剧增多。在网购普及程度超过日本的中国，回国后继续通过跨境电商购买日本化妆品和日用品的需求旺盛。日本知名企业纷纷以跨境电商为突破口开拓中国市场，竞相向豌豆公主供应商品。

翁永飙表示，将强化企业孵化器功能，在中国市场打造新的热门商品。

风味小吃飘香日本 珍珠奶茶力拔头筹

近些年来，随着在日华人不断增多，特色鲜明的小吃在日本迅速增加。2019年，喝珍奶的动词“tapiru”入选日本“2019新语。流行语大赏”。根据调查数据，2019年，日本网络关于“珍珠”的搜索量，相较于2016年增加了70倍，日本国内销售“珍珠”的门店也比2018年增加了3倍。在日华人经营者也纷纷把中国知名奶茶店品牌引入日本。

在过去，提到能在日本街头吃到的中餐，多数是在大众餐厅吃到的拉面、炒饭、麻婆豆腐和锅贴等，很多日本人误认为“这些就是中餐的全部”。

近年来，兰州牛肉拉面、沙县小吃、张亮麻辣烫等众多中国美食品牌不断在日本落地，并且深受食客欢迎，这给华人饮食业经营者带来新的机遇。2019年，中国美食品牌在日本继续扩展，杨铭宇黄焖鸡米饭、东来顺涮羊肉分别落户东京的高田马场和池袋。

十年前，在东京吃一碗正宗兰州牛肉拉面是奢望，如今主打兰州牛肉拉面的餐厅在东京已纷纷开张。2019年3月4日，“日本兰州牛肉拉面推进会”授牌仪式在东京举行。兰州牛肉拉面成功进入日本市场，与日本甘肃总商会会长黎远宁的辛劳密不可分。他表示，目前兰州牛肉拉面在日本发展良好，前景喜人。