一個月內三部日本動畫內地上映 打情懷牌淘金有術【2】

引進動機

發揮“鲇魚”效應攪熱市場

要知道，2013年和2014年，內地銀幕連續兩年都看不到日本片的影子。去年也僅引進《名偵探柯南》劇場版和《哆啦A夢》劇場版。今年形勢劇變，一口氣涌進眾多日本影片，變化不可謂不大。

“這也是中國電影主動出擊、求變的表現。”蔣勇認為，當內地影市步入調整，今年最后倆月進口片的引進力度遠超以往。“目的是為了攪熱市場，發揮‘鲇魚’效應。不能單單考慮到國產片的制作、放映，還要考慮國內院線的效益，不能說銀幕數增長了，每塊銀幕的效益卻下降了。”在他看來，明年將重新談判進口片名額指標，此舉也算是提前開啟預熱。

在影評人韓浩月看來，還有一個不容忽視的因素，那就是分賬大片名額實在緊張，內地影業公司越來越倚重以買斷、打包的形式低價買入國外影片。“最近兩年尤為明顯。”他說，雖然國內一再提倡銀幕要多樣性，其實還很不夠，類似《長江圖》這樣的詩意電影，市場依然反應冷淡。“大家的欣賞習慣還是沒能從大片裡走出來，很多人會盤算一下，影片的特效制作是否值得到影院嘗鮮。”

至於緣何偏重動漫影片，韓浩月認為，這與真人電影、現實題材類影片在當下遭遇瓶頸不無關系。“即便像好萊塢大片，除了《變形金剛》尚能以‘一招鮮’擁有不錯的觀眾基礎外，絕大部分影片已很難預測它的票房走勢。”他分析，全球觀眾對電影的認知正在發生重大轉變，由以前偏重文化、思想，開始轉向單純娛樂，影片越來越迎合某種情緒，包括懷舊、童年記憶，而這正是動漫片最為擅長的。“日本電影這些年依然保持比較高的質量，而我們的創作開始跑偏，市場也走向畸形，可以說是自己主動喪失了部分陣地。”他說，日式動漫依靠情懷把這塊失地給搶佔了。

創作反思

日漫搶灘國產動畫“失地”