孫悟空成東京奧運形象大使？ 日本盤算二次元奧運生意經【2】

東京奧組委早已開始做動漫周邊生意

本次孫悟空等9位動漫人物的形象已經出現在2020東京奧運會商品上，在2020東京奧運會官網銷售。

為了進一步推廣東京奧運，日本官方於2016年9月以奧運會和殘奧會為主題推出動漫人物應援商品。這次選中的人物都是來自《美少女戰士》、《蠟筆小新》、 《One Piece》(海賊王）、《阿童木》、《火影忍者》、《龍珠》、《妖怪手表》、《光之美少女》這8部作品當中的，月野兔、路飛、漩渦鳴人這些角色經典造型和五環出現在了一起。

通過這樣的方式來推廣東京奧運，一方面是為了保持熱度——雖然2020年東京奧運會正式開幕是在3年后：2020年7月24日-8月9日，但是門票售價等信息一早就已經開始預熱，整個事件還需要一系列的活動來持續升溫。另一方面動漫應援沒什麼門檻，又能調動普羅大眾參與的積極性和代入感。正如東京奧組委強調的那樣，動漫是日本重要的名片，周邊應援也是日本業已成熟而且有別於歐美地區的特色文化之一。

從另一個角度來看，這很可能是日本利用漫畫和動漫吸引更多游客到日本去旅游的戰略的一部分。

日本當局也想利用這種軟實力來發展旅游業，2015年日本的入境游客為2000萬人，到2020年日本政府希望將外國游客數量翻一番達到4000萬人。而外國游客在日本境內的花銷也將從2015年的300億美元增加到2020年的708億美元。

日本動漫產業144億美元

動漫旅游發展潛力巨大

其實在日本，動漫旅游已經成為很受歡迎的一種旅游方式，也是國內動漫產業的一部分，根據日本對外貿易組織（Jeto）統計的最新數據，2014年的日本動漫產業收入達到了144億美元。

然而在Jata看來，動漫旅游市場相對並未開發，還有極大的增長潛力。

根據日本對外貿易組織統計的數據，日本動畫片每年的產值在全球動畫片每年170億美元的市場中隻佔到了1.4%，而漫畫在全球60億美元的市場中佔到24.1%。如今，隻有9%的入境游客表示，他們訪問日本是為了流行文化，包括動漫和漫畫。

如今，游客前往東京附近的琦玉市，去看看廣受歡迎的“蠟筆小新”出生的地方。往南邊去，鳥取市到處都充滿了“柯南鎮”的廣告牌，雕塑，一列火車也用了“名偵探柯南”的名字。在東京，吉卜力博物館和高達博物館是動漫迷必去的景點。但是這些粉絲大多數都是日本人。

日本政府同樣希望更多的入境游客能夠幫助重振日漸老化的局部地區。日本國家旅游局執行副主席Mamoru Kobori表示：“大約1/3的地區人口萎縮，年輕人都離開去了大城市。隨著國內旅游預計將放緩，我們已經將重點轉移到入境游。”

這一計劃當然需要獲得牽引力，新海誠執導的一部日本動畫電影《你的名字》，自從2016年8月末公映以來取得了巨大成功，全球總票房達到了2.8億美元，超過2.75億美元的《千與千尋》，成為日本總票房最高的本土電影，而在中國也收獲了5.73億人民幣的高票房。

影片中的一個場景是希達小鎮的一個火車站，東京以西300公裡的地方，據日本媒體報道，已經吸引了上百位粉絲前來觀光。而其他的一些影片中的場景，包括新宿的一個神社也吸引了注意。