匯率波動對出境游影響甚微 日本市場熱度將走高

■本報記者 劉斯會

匯率波動對出境游市場影響到底幾何？近期由於韓國薩德事件對東南亞市場影響又有多大呢？

根據中國旅游研究院最新發布的數據，2016年中國出境旅游人次達到1.22億人次，相當於每天有33萬游客走出國門。但是相比於2015年9.4%的增長率，2016年的增速僅達4.3%，處於近六年內的最低位。

種種因素都表明，2016年的出境市場的確出現了調整。按照窮游網首席戰略官薛蓓蓓對美國、日本、泰國、英國四個出境游市場的分析觀點來看，總體來說匯率波動對消費者出行決策的影響效果有限。

此外，根據窮游預測數據顯示，近期韓國出境游寒冬並將可能持續一段時間，日本與韓國同屬中國的鄰邦，尤其在購物需求方面兩國出境游市場存在較高的替代性，因此可以預見到日本市場將會承接部分原意赴韓國的出境游客。“總體來說我們預計今年日本出境游市場將保持平穩增長甚至增幅略有上漲。”

匯率波動對出境游影響有限

按照窮游網首席戰略官薛蓓蓓對美國、日本、泰國、英國四個出境游市場的分析，可以發現總體來說匯率波動對消費者出行決策的影響效果有限。無論是前往旅行耗時較長的歐美國家，還是前往費用相對低廉的東南亞國家，消費者都不會將匯率變化視為決策是否出行的重要因素。

但針對許多旅游者的出行目的是“買買買”的日本旅游市場，由於匯率波動直接影響消費出行的主要目標，因此匯率與日本市場的游客數量密切相關。

一般來說，目的地為美國的旅程花費時間較長而且客單價較高，消費者的決策往往是長期、低頻的。因此，消費者不太可能僅因為當期匯率的波動下行，匆忙決定取消自己幾個月前開始著手安排的出行計劃。

而人民幣兌日元的貶值直接提升了游客在日本境內的住宿，門票，交通，購物等方面的開銷。這些消費者在匯率處於高位時蠢蠢欲動、頻頻出行，但在人民幣相對貶值時迅速打消出行需求。

與日本市場的情況對比，雖然泰國也與我國鄰近，但游客到泰國旅游的主要目的往往是為了觀光而不是購物。基於這個前提，再加上泰國游所需的費用本身比較便宜，即匯率的波動反映到游客旅行成本的增長上時數額較小，因此匯率變動基本不會影響消費者決策是否出行泰國。

出境游行業增長可期

現有匯率波動對國人出境游影響較大，那麼今年行業情況又如何呢？按照窮游網首席戰略官薛蓓蓓觀點，2017年匯率下行預期或已釋放，出境游行業增長可期。

除日本出境游市場外，其它目的地的出行人數與人民幣匯率波動的相關性都並不顯著，再加上越來越多的出境游目的地向中國提供更為便利的簽証政策，這些基本面的利好消息預示著2017年我國出境游市場將會逐步回溫。

此外，2017年，東南亞國家依然是國人出境游熱門目的地，但增速將低於整體增長率。根據窮游數據預測，2017年4月份至6月份，中國出行泰國的人次將繼續保持高位，且同比增長率分別為3%、9%、10%呈現逐月增加態勢，但低於20%的整體平均增長率。這主要是因為泰國市場的開發時間較久、市場趨於飽和，因而增速有所放緩，但整個東南亞市場在2017年都有可能受益於韓國市場的變動。

(劉斯會)