雷克薩斯“領讀中國”如何走進消費者內心

“雷克薩斯希望與更多消費者建立價值觀和情感的共鳴，一起分享打動內心極致非凡的生活體驗。而閱讀，正是這樣一座橋梁，連接著雷克薩斯與用戶之間的精神世界。”雷克薩斯中國副總經理植田浩一在“領讀中國”項目啟動儀式上說道。

6月21日，LEXUS雷克薩斯與《經濟觀察報》共同發起的“領讀中國”項目2017啟動儀式在京舉行，而這也是是 “領讀中國”項目連續舉辦的第三個年頭。

閱讀連接著雷克薩斯與用戶的精神世界

在競爭日益激烈的中國汽車市場，新產品推陳出新，營銷方式多樣化，在多個品牌紛紛植入熱播電視劇，啟用當紅明星代言，爭相通過熱鬧非凡的發布會吸引眼球的時候，雷克薩斯卻對閱讀一直執著。

雷克薩斯對讀書的痴迷，可以從其多年舉辦閱讀活動看出，也可以從當天活動現場的裝點看出。溫暖的綠色台燈發出的微光，嘉賓落座書桌兩旁放滿書籍的書架，通向現場走廊的牆上挂滿的相框，相框中逐一列出包括崔永元等知名人士推薦的書目以及推薦理由，同以往參加熱鬧非凡的發布會不同，小編感到這將是一場安靜的發布會。

而對於雷克薩斯為何選擇讀書作為走近消費者的一種方式，雷克薩斯中國副總經理植田浩一有著獨到的見解。“隨著‘領未見 探非凡’全新品牌口號的發布，雷克薩斯致力於成為一個代表新豪華生活方式的品牌。這不僅體現在產品和服務的每一個細節，我們還希望，與更多消費者，建立情感和價值觀的共鳴，一起分享打動內心、極致非凡的生活體驗。閱讀，正是這樣一座橋梁，連接著雷克薩斯與人們的精神世界。”

事實也証明，靜下心來和消費者溝通的雷克薩斯正在中國穩健前行。進入中國20多年以來，雷克薩斯始終沒有國產，然而銷量卻仍然非常可觀，並在去年突破10萬輛大關。數據顯示，2016年在華銷量109,150輛，同比增長25.6%，穩居二線豪華品牌前列。今年1-5月，雷克薩斯在華銷量為49,899輛，同比增長33%。

“領讀中國”項目將尋找中國最美實體書店

雷克薩斯在與消費者如何進行更好的精神溝通上作出了諸多的嘗試。

首先與《經濟觀察報》攜手，通過書評方式為讀者介紹更多的優秀作品。《經濟觀察報 書評》秉承了《經濟觀察報》的辦報理念，堅持“理性、建設性”，同時不失趣味、品位，每月由學者、專家、書評人撰文，向廣大讀者奉獻深度書評。該欄目開創至今，獲得了各方關注。

《經濟觀察報》執行總編輯文釗表示：“我們堅信優秀的內容始終是時代的需要。經濟觀察報書評一貫倡導‘一切建設，從閱讀開始’。在閱讀缺失的當下，我們有幸攜手雷克薩斯發起‘領讀中國’項目，通過持續刊發高水准書評、推薦優秀圖書，與讀者分享閱讀體驗，來拓展我們的思想邊界”。

今年，領讀中國項目增添了新內容。據悉，該項目還將以“尋找中國最美書店”為主題，在全國范圍內，探尋素有“精神棲息之所”美稱的實體書店。

在未來六個月的時間裡，“領讀中國”項目將在LEXUS雷克薩斯“智 混動”車型的護航下，前往中國多個城市，踏上“尋找中國最美書店”的旅程。 來自不同領域的嘉賓也將在沿途分享他們與閱讀的故事，與廣大書友共赴一段充滿智慧碰撞與精彩內涵的旅途。

發布會當日，河北保定的新鮮空氣新華書店，憑借朴素、自然的設計風格，為喧囂的都市帶來一抹清新，成為 “領讀中國”2017項目中首家獲得“中國最美書店”殊榮的代表，獲贈由著名書法家曾來德在現場書寫的親筆題詞。

攜手知名人士分享讀書心得倡導讀好書

作為2017年“領讀中國”項目的領讀者代表，任泉在現場分享了他的讀書感悟，並呼吁公眾養成堅持閱讀的習慣。任泉曾憑借多部優秀電視劇獲得眾多關注的喜愛，不過近年來，他已經淡出娛樂圈，成為一名投資人。這樣的角色轉變，任泉表示多年的讀書習慣讓他收獲頗多。“在我現在從事的這個行業，讀書讓我在這個領域更專業。”而在談到自己的讀書習慣時，任泉表示，他會利用生活中的閑暇時間讀書，比如差旅途中，此外也會在周圍放很多書，比如臥室裡。最后，任泉號召年輕人養成良好的讀書習慣。“最重要的是要這個意識，從現在開始，每天看十分鐘的書，時間長了就會發現這個習慣對你的影響是你看不到的。”

此外，啟動儀式現場，經濟觀察研究院院長新望、LEXUS雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱、以及書法家曾來德圍繞“閱讀讓生活更美好”的話題，展開深入探討。

對於LEXUS雷克薩斯而言，閱讀是豐富生活方式內涵的重要途徑——“我們相信，美好的生活方式是有內涵的，它的打造是厚積薄發的過程。就像雷克薩斯傾注‘匠心’所打造的每一個產品，也都是有內涵的，美麗的外表背后是匠人摒棄浮躁，以至誠之心，一生做好一件事的信念。閱讀的魅力正在於此，它幫助我們多了一些摒除浮躁的定力，無論時代如何發展，閱讀的價值是無法替代的，它是我們構筑情感、智慧、自我發展的力量源泉。” 談到閱讀的力量時陳忱表示，打動人心的生活方式元素是基於每個人不同經歷、品位、情感做出的合乎自然的反應，在塑造這種感情和品位的過程中，閱讀的力量不可取代，閱讀給予的知識、智慧和情感共鳴是生活軟實力的重要來源。最后，陳忱以阿根廷作家博爾赫斯的一句話帶給大家更多的想象：“如果有天堂，天堂應該是讀書館的模樣。”

在這個金錢至上、物欲橫流的時代，雷克薩斯通過讀書項目告訴人們摒棄浮躁，在適當的時候能靜下心來，體會閱讀帶給自己的力量。也許這也正是雷克薩斯能夠一直穩步前行的秘訣，不僅讓消費者通過閱讀遇見更好的自己，更能讓消費者遇見更好的雷克薩斯，體驗雷克薩斯不驕不躁的獨特魅力。