日本保健飲品市場萎縮 商家目標轉向女性顧客

日本國內保健飲品市場正在萎縮。背后原因是主要消費群體“團塊世代”（二戰后生育高峰期出生者）退休以及年輕人疏遠保健飲品。制藥公司開拓女性等新的顧客群，提出多種飲用方式，以期重振業績。

據市場調查公司英德知公司稱，2016年度保健飲品的國內市場規模為1773億日元（約合人民幣108億元）。相較頂峰的2001年度減少了三成以上。一家大型制藥公司人士表示“利用保健飲品恢復疲勞后加班到深夜的工作方式逐漸被人們所回避”，同時有意見指出，日本政府採取的“工作方式改革”也帶來了影響。

“紅牛”等能量飲料的普及也奪走了保健飲品的需求。能量飲料是指能讓人在疲勞等時候恢復精神的清涼飲料水。據調查公司富士經濟稱，2010年能量飲料的銷售額為84億日元，而2016年超過500億日元。

在這樣的逆風下，制藥公司投入面向女性的保健飲品，以期頂住銷售下滑的壓力。

大正制藥去年發售的“力保健 fine PRECIOUS”（每瓶100毫升，售價270日元）為了讓女性也容易購買而使用了主色調為粉紅色的外包裝。內含蜂王漿等，並實現了低熱量。

衛材今年4月推出的“Chocola BB Gold Rich”（每瓶50毫升，售價754日元）內含16種成分。味道是常用於格雷伯爵茶等的柑橘類香檸檬口味，負責人說明稱，“這滿足了要求高效飲品的女性的需求”。

第一三共保健公司3月起推出專供全家便利店的“Switch Regain”（每瓶100毫升，售價214日元）。說到“Regain”，就讓人想起風靡經濟泡沫時期的“可以戰斗24小時嗎”的廣告，但新商品根據時代變化，強調“希望追求高效瀟洒工作方式的人飲用”（該公司公關人士語）。