日媒：達到日本現在人均消費水平 中國消費市場還需擴五倍

　　日媒稱，中國消費市場規模在2013年超過日本，2015年已相當於日本的1.7倍。今后，隨著民眾收入水平的上升，中國消費市場無疑將長期呈擴大趨勢。

　　據日本《富士產經商報》9月25日報道，近年來，不僅沿海地區，中國內陸城市年輕人的穿衣打扮也接近發達國家的年輕人，對服裝不全看重實用性，時尚因素正起著引領作用。特別是女性時尚的變化非常徹底。不少人閱讀講談社的《ViVi》雜志，學習著裝、化妝、美容技巧。

　　報道稱，這是因為全球性品牌產品不僅在中國沿海地區，在內陸地區也有越來越多的專賣店。但是，最重要的原因是，中國人已經變得富裕。

　　那麼，中國的消費市場到底有多大呢？據世界銀行的最新數據，中國家庭最終消費支出在2010年時隻相當於日本的七成，但其后因民眾收入水平上升，中國消費市場規模在2013年趕超了日本，到2015年已達到517萬億日元，相當於日本的1.7倍。美元升值和日元貶值也起了一定作用，總之中國消費市場規模在五年裡實現了2.7倍的快速增長。

　　報道稱，中國的消費需求隨著民眾收入水平的進一步提高，將呈擴大傾向。中國2015年的人均年消費額為38萬日元（約合2.24萬人民幣），相當於1971年日本的水平。如果假定要達到現在日本的消費水平，中國整個消費市場還需要擴大五倍。

　　《富士產經商報》認為，今后中國消費的增長點是什麼呢？姑且把中國大致分為沿海城市、內陸城市和農村地區三大部分。首先，在北京、上海等沿海城市，最新款的進口車暢銷，英語培訓班等很受青睞。在這些地區流行的事物已經跟在發達國家沒有太大區別。最新款的iPhone X和藍牙音箱等獨特的商品，在中國的沿海城市也不斷增多，就跟在紐約、巴黎和東京一樣。優衣庫的例子說明，高品質是關鍵。該公司當初採取了低價格路線，但被認為商品質量不高，因此銷售額上不去。但是，當公司以跟東京相同的價格來銷售商品后，銷量得到大幅增長。

　　報道稱，在中國內陸城市，可以預料會出現追趕沿海城市的消費形式，現在已經進入到享受時尚和音樂的階段。但是，廉價的國產車和智能手機、家電產品銷量很好，這跟沿海城市不同。今后外資品牌車、鋼琴學習班等現在在北京、上海流行的事物，將來在內陸城市也會有市場。居住著5億人的內陸城市才是幫助消費擴大的大眾消費市場。

　　報道稱，農村地區也會因企業進駐增多和農業技術提高，而得以切實提高收入水平。冰箱等白色家電和智能手機的普及率較高，但能夠享受時尚、音樂的家庭還不多。今后，不僅擁有拖拉機，也擁有私家車的家庭將會增加。跟日本的農村一樣，由於缺乏地鐵等公共設施，汽車很可能成為生活必需品。利用智能手機的網絡購物也還有發展的空間。

　　《富士產經商報》認為，中國消費市場的擴大對日本企業來說也是巨大的商機。比如，在沿海地區，可以大力發展個性化的商品和服務。在內陸城市，要積極適應新富階層需求的擴大。面對農村地區，要通過網絡銷售來開展經營。日本企業可以針對不同市場採取不同戰略。（編譯/劉潔秋）