日媒：中國從“爆買”向“爆進口”轉變致日本企業商機與危機並存

　　【環球網報道 記者 姜惠敏】日本《每日新聞》2月12日刊文稱，隨著中國游客的境外消費達到頂點、中國跨境電商產業急速擴大，中國的“爆買”趨勢向“爆進口”轉變。

　　文章稱，中國擁有全球最大的網購市場。隨著近年來民眾收入增加，追求高品質的外國商品的消費者涌向了“跨境電商”。據日本經濟產業省匯總的中美日三國跨境電商調查，中國從美日進口的商品總額是美國的兩倍、日本的9倍。中國最大的跨境電商“天貓國際”按照國家設立了各種“館”，從高檔奢侈品到日常家用，各類商品應有盡有，並可直郵到家。

　　跨境電商產業的規模擴大極大地改變了消費者的購買行為。據中國旅游研究院數據，2017年上半年赴境外旅游的中國人相比前一年同期增加了5.1%，但購物消費卻下降了37.2%。該研究院分析稱，相比購物，游客增加了在美食、文化、娛樂等 “體驗享受”方面的支出。一名在北京工作的27歲的女性表示，自己每月網購兩到三次日本商品，“現在網購非常方便，如果只是為了買東西去日本的話，就太浪費時間和金錢了”。

　　文章稱，蓬勃發展的中國跨境電商為日本企業帶來了新的商機，但另一方面，日本的免稅店、百貨商場面臨著因訪日游客購物減少導致銷售額下降的危機。為降低“爆買”衰退造成的影響，一些日本企業選擇投資中國人願意增加支出的“旅游體驗”項目，一些則與中國電商攜手，開設網店。

　　春節臨近，中國被估計最多有650萬人出境旅游。但訪日中國游客的購物欲正在減弱。一名旅游消費方面的分析人員表示，中國人的消費重點正在變化。若沒有對其需求的敏感把握與高明的營銷，就無法抓住中國的消費者。