中國人春節訪日——購物依舊 體驗升級

中新網2月12日電 日本《中文導報》刊文稱，根據攜程旅游發布的《2019春節出游消費和人氣排行榜》，在春節期間熱門出境游目的地排名中，日本保持第二位。近年來，赴日中國消費者逐漸從“購物消費”轉向注重體驗型的“事物消費”，並且，中國游客從大城市圈不斷深入地方的傾向日益增強，體驗當地文化成為旅行中最重要的部分。春節到日本滑雪，已經成為不少人春節假期休閑娛樂的首選。

文章摘編如下：

中國人春節訪日：購物依舊，體驗升級

2018年訪日中國游客838萬人次，創下史上最高記錄。

近年來，中國消費者逐漸從“購物消費”轉向了注重體驗型的“事物消費”，直接用於購物的支出，連續3年出現減少。每年春節長假，中國游客都會增多，彌補了零售業在新年福袋商戰之后面臨的消費淡季，但2019年，中國游客的購物意願趨於平穩。

盡管日本的春節商戰准備充分，但零售業界有些擔憂。節前的2月1日，日本四家大百貨商場發布的1月免稅品銷售數據顯示，銷售額均出現同比下降。高島屋比2018年1月下降15%，三越伊勢丹比2018年1月下降6.6%，崇光西武百貨減少約10%，大丸鬆坂屋也減少大約1%。

原因之一，是中國從1月正式實施了電子商務法。業內人士認為“出於轉賣目的而在日本購買大量免稅品的中國游客減少了”。其次，與2018年春節期間相比，日元對人民幣匯率升值了3.5%。中國游客消費理性化，像幾年前 “爆買”家電產品的人減少了，而一次性購買價廉物美的日用品和消耗品的人增多了。

為迎接“春節商戰”，日本商家在“事物消費”上做足功夫，滑雪教室、秘境旅游等項目成為新時尚。日媒分析稱，中國赴日游客對高品質食宿以及個人愛好的追求出現增長。中國訪日游客對於欣賞雪景、享受溫泉的需求日益增多。

1月30日，東方航空公司開通了上海-花卷首航，每周兩次的定期航班，為著名滑雪勝地安比高原帶來更多中國游客。春節期間，安比高原超過1000個房間的住宿設施近乎滿員，人氣高漲﹔位於長野縣的著名滑雪場斑尾高原，也迎來了包括大陸客人在內的大中華訪日客，離開都市，來到雪野，體驗冬天的真實場景，感受到日本的浪漫氣息。

同樣，王子飯店在長野縣輕井澤也開辦了面向中國游客的滑雪培訓班，由會講中文的教練細致地講解和傳授滑雪技能，為客人提供體驗，也提升了顧客單價。而日本最大旅行社JTB，則增加了游覽岐阜縣白川鄉的旅行團。當地對世界遺產合掌造的燈光照明進行了精心的企劃和設計，吸引觀光人數提高了14%。

據介紹，訪日游客對文化消費顯示出更大興趣，主題游、文化游成為中國游客特別是女性游客赴日旅游新趨勢。日本料理、茶道、花道等受到女性游客青睞﹔蔦屋書店、鳩居堂、伊東屋文具店等文化氣息濃厚的精致場所，也成為中國游客“打卡地”﹔觀看相扑比賽、參加日本民俗祭等，已在小眾群體中擁有影響力。“深度體驗游”、“吃貨型旅游”紛紛走紅，中國游客越來越看重赴日游品質，願意體驗當地人文特色。

當然，購物在中國人的訪日消費中，還是佔最大比例。精明的日本商家早已看准機會、做好准備，迎接春節期間大批中國游客的到來。為照顧中國游客新支付習慣，各大城市的多數商場和藥妝店等，都引進了支付寶、微信等支付方式，使得微支付成為春節商戰的催化劑。

春節期間，在都內大型免稅店的門店前，觀光大巴一輛接一輛，絡繹不絕。一家核心門店，一天可以接待100多輛觀光大巴，客人的整體消費，並非如傳說那樣不振。在秋葉原、新宿等都內熱門地區，旅行社帶客人都會趕個早場，從早上開門到晚上閉店，川流不息﹔而銀座、台場等觀光地開市較晚，大都在中午左右，迎來觀光人流。

一家旅行社代表稱，春節期間接客量不小，一個月已有五個團，一周一個，都連起來了，一個團隊的行程6-7天，基本沒有休息的時候。中國游客來自西安、青島、貴州、雲南、浙江等地，大家的購買力很強。春節期間的訪日團隊分為兩種情況：一種是公司組團出游，以休閑為主﹔還有一種是家庭出游，利用春節的寶貴時間，搭伴兒感受日本的風情。

現場的免稅店員工介紹稱，訪日游客的消費內容稍有變動，但大家對日本的產品還是有需求，朋友、親戚等還會讓游客帶些東西。手表、化妝品、藥品、生活類電器產品比較受歡迎。大家對日本的商品都很了解，訪日前已經熟讀攻略、做好功課，使得購物消費的效率非常高。春節期間，每天進店的旅行團，數量較平時增長30%以上，營業人員認真對待，讓旅客高興而來，滿意而歸。