在日華商的2019：中日經貿暖意濃 應勢而為謀發展【3】

跨境電商新招 中國網紅帶貨

在日本，對於在網上向中國消費者銷售商品的“跨境電商”的支援服務正在不斷進化。利用社交網站上的口碑，提高“日本制造”在中國消費者眼中的品牌實力。在訪日游客“爆買”勢頭暫歇的背景下，華商企業正在嘗試開拓新的營銷手法，獲取中國國內的需求。

2019年春，大型跨境電商企業豌豆公主(Inagora)面向日本的消費品制造商推出了一項服務，即“用精選的關鍵意見領袖(KOL)，把您的品牌直接宣傳給中國的消費者”。該公司邀請在社交網站上擁有眾多粉絲的網紅赴日，訪問力爭向中國銷售的商品的制造現場和銷售店，由網紅在社交網站上發布使用感受等。

“豌豆公主”(日本法人：Inagora株式會社)的創始人翁永飆早年留學日本，1996年從橫濱國立大學電子與信息工程獲得碩士學位后，在伊藤忠商事工作。2000年獨立后，先后成立了日本金山等多家公司。“豌豆公主”是這位連續創業者的第五個項目，上線於2015年8月。

豌豆公主之所以快速成長壯大，主要得益於日本放寬對中國人的簽証限制后訪日中國游客急劇增多。在網購普及程度超過日本的中國，回國后繼續通過跨境電商購買日本化妝品和日用品的需求旺盛。日本知名企業紛紛以跨境電商為突破口開拓中國市場，競相向豌豆公主供應商品。

翁永飆表示，將強化企業孵化器功能，在中國市場打造新的熱門商品。

風味小吃飄香日本 珍珠奶茶力拔頭籌

近些年來，隨著在日華人不斷增多，特色鮮明的小吃在日本迅速增加。2019年，喝珍奶的動詞“tapiru”入選日本“2019新語。流行語大賞”。根據調查數據，2019年，日本網絡關於“珍珠”的搜索量，相較於2016年增加了70倍，日本國內銷售“珍珠”的門店也比2018年增加了3倍。在日華人經營者也紛紛把中國知名奶茶店品牌引入日本。

在過去，提到能在日本街頭吃到的中餐，多數是在大眾餐廳吃到的拉面、炒飯、麻婆豆腐和鍋貼等，很多日本人誤認為“這些就是中餐的全部”。

近年來，蘭州牛肉拉面、沙縣小吃、張亮麻辣燙等眾多中國美食品牌不斷在日本落地，並且深受食客歡迎，這給華人飲食業經營者帶來新的機遇。2019年，中國美食品牌在日本繼續擴展，楊銘宇黃燜雞米飯、東來順涮羊肉分別落戶東京的高田馬場和池袋。

十年前，在東京吃一碗正宗蘭州牛肉拉面是奢望，如今主打蘭州牛肉拉面的餐廳在東京已紛紛開張。2019年3月4日，“日本蘭州牛肉拉面推進會”授牌儀式在東京舉行。蘭州牛肉拉面成功進入日本市場，與日本甘肅總商會會長黎遠寧的辛勞密不可分。他表示，目前蘭州牛肉拉面在日本發展良好，前景喜人。