2015北京旅博會上的日本展團：熱點地區趁勝追擊 非熱點地區著力推介

人民網北京6月30日電 （劉戈）26日至28日在北京國家會議中心舉行的“2015北京國際旅游博覽會”（BITE 2015）上，日本國觀光廳、日本國家旅游局、日本地方政府、旅游企業等19個團體共36個展位參展。

展會上，以日本國家旅游局（JNTO）為首的國家隊、以東京、沖繩為首的地方政府代表隊的布展規模巨大，成為日本“軍團”上的絕對主角。在推介手段上，負責日本國家旅游形象塑造的日本國家旅游局展台大打互動牌，參與性很強的互動項目拉近了與日本旅游粉絲之間的距離。JNTO組織的凱蒂貓見面會、關注公共微信號送小禮物、旅游知識有獎問答、試穿日式浴衣、茶道表演、猜謎大會、經典旅游線路抽獎大會等吸引大批參觀者長久駐足。參與性極強的互動項目也成為日本展團區別其他國家展團的亮點。

熱點目的地著力挖掘旅游資源深耕客源

在赴日旅游的目的地當中，東京與北海道向來是炙手可熱的地區。但據記者觀察，這些熱點目的地並不滿足現狀，進一步吸引游客落地的願望明顯。

在東京都的展位上，由公益財團法人·東京觀光財團（TCVB）為主導，向游客發放東京都內的購物、交通、賓館等旅游設施企業的宣傳冊，以總體推介人的身份向游客答疑解惑。

在回答記者有關東京為何還要如此大規模進行宣傳的提問時，TCVB觀光事業部觀光事業課主任淺野博表示，在2020年東京奧運會召開之際，日本特別是東京會成為世界的焦點，雖說東京是中國游客和世界游客常去的目的地，但距離日本政府要在2020年東京奧運會時實現將訪日游客增加至2000萬人的目標還需要很多努力，這也是為什麼中國游客經常光顧的東京還在做大規模宣傳的原因所在。此外，淺野博表示，東京除了大家習慣性地認為是購物之地和繁榮大都會之外，東京的郊區還有很多“綠地”，戶外運動等“綠色”旅游路線還有待游客進一步去發現。

非熱點地區努力從中國赴日旅游大軍中分一杯羹

在中國赴日游正熱的當下，游客往往集中在東京、大阪、京都這些過於熱點的目的地，造成人員分布的不均衡，如何吸引中國游客到更多的地方去走一走看一看，成為了日本旅游界的一大課題。

從本屆展會來看，那些擁有豐富的旅游資源，但缺少客源的地方縣在極力向中國游客推介。

地處日本中部的三重縣，地形復雜，南北狹長，自然資源豐富，不僅有能滑雪的高山、亞熱帶植物生長的海濱，也有以海女和珍珠為代表的伊勢志摩國立公園和吉野熊野國立公園的自然美景，還有伊勢神宮、伊賀上野等歷史文化的代表，擁有現代化的大規模游樂場和主題公園、博物館等，是日本著名的觀光勝地。但由於交通等因素，團體旅客還遠遠沒達到與旅游資源相匹配的水平。在本屆展會上，三重縣挖掘出忍者與海女兩大文化元素，以外國游客較為熟悉的文化因子為引子，推介本地區的旅游形象。