阿裡影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈【2】

探索線上線下體驗式新零售

“過去阿裡比較強調在線上，但今天新零售強調線上線下的互動”。 董方表示，“品牌天貓旗艦店+線下嘉年華的模式是此次為精靈寶可夢量身打造的新零售購物形式” 。

嘉年華活動現場被布置成1:1日式庭院的建筑風格，劃分成了游戲區、體驗區、觀影區、售賣區、兌換區五大區域，為粉絲和顧客提供了垂釣鯉魚王、捕捉寶可夢、抓取卡比獸、拍卡等寶可夢主題游戲，還可以觀看寶可夢相關的動畫、漫畫，還有日本的皮卡丘舞蹈團表演。

除了主會場外，杭州城西銀泰城整個商場都布滿了精靈寶可夢的元素，包括電梯、樓梯、停車場等，商場的多個商家也結合精靈寶可夢的主題推出活動：如喜悅溜冰場就將冰面設計成精靈寶可夢的圖案，來賓按照指定路線滑行可以獲得精靈寶可夢卡片一張，家長還可以帶著小朋友參加各種游戲來獲得菊石獸、袋獸、雷電球、頑皮彈等卡包。

杭州城西銀泰城是本次嘉年華的合作伙伴，總經理何山表示，“本次的嘉年華不僅僅是一個IP展，更是場景體驗，娛樂體驗、互動體驗，希望讓客戶更加清晰的觸摸到，體會到一種沉浸的感覺。”

可以說，此次“天貓旗艦店+線下嘉年華”是一個典型的新零售場景，在大數據驅動下，把人和場景進行重構，從而拓寬了IP的巨大商業空間。IP會給品牌更大的商業價值，商品在全渠道的鋪開也會反哺IP，相互促進中，IP新零售形成一個巨大的趨勢。

“我們為粉絲提供有趣的線上線下場景，把產品在有趣的場景體驗中呈現出來。人、貨、場的重構帶來效率，實現商品和營銷在全渠道的整合，達到品效合一。”董方解釋道。據悉，阿裡影業授權業務相繼與EMOJI大電影、HERO奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警、探險活寶達成合作，目前正在招商中。