阿裡影業探索體驗式新零售 打造億元級IP生態圈

圖為精靈可夢寶登錄中國活動現場

精靈寶可夢昨日首次登陸中國，這是該系列作品推出二十年后首次以官方授權合作的形式登陸中國。在這個特殊的日子裡，阿裡影業推出的“精靈寶可夢嘉年華”，可愛的皮卡丘喚起了80、90一代人童年的美好記憶。

據介紹，精靈寶可夢是阿裡影業繼吃豆人授權業務合作之后，再次引入的經典IP，也是阿裡影業將IP商業化的又一次嘗試。

打造億元級IP衍生品生態圈

對於“精靈寶可夢”，很多人熟悉的或許是另一個名字“寵物小精靈”。一提起這部動漫，皮卡丘、可達鴨、胖丁、妙蛙種子等經典形象會即刻浮現在腦海中。

皮卡丘們帶來的童年記憶顯然是深刻的。根據官方數據顯示，精靈寶可夢在天貓上線三天就帶來近2000萬的成交額，其中天貓超市伊利上線十分鐘成交6500件，首日成交310萬，全部5款“皮卡丘限量款”售罄﹔60%的消費者分布在18-29歲年齡段，主體年輕化程度較高。

“我們預計這個產品銷售額能達到2億元”。 阿裡影業整合開發資深總監董方表示，“后續我們將推出三生三世十裡桃花的衍生品，預計銷售額能有3個億”。而此前的PAC-MAN(吃豆人)預估銷售將接近1億，都是億元級的衍生品生態圈。

經過多年的發展，歐美影業已形成一套成熟的電影衍生品開發產業鏈，而這在中國尚屬空白。如何將在全球范圍內極具影響力的經典IP，實現最大化商品化的變現，是阿裡影業授權業務團隊需要攻克的目標，也是一直以來探索的方向。

IP與品牌不同，IP源於Intellectual Property(知識產權)的縮寫，折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。

阿裡影業授權業務擁有全行業商家庫、淘系流量、阿裡生態圈三大優勢，能夠向版權方和品牌方提供設計報審、淘系資源整合、商家聯合營銷、跨界合作、線下IP主題嘉年華等五大服務。

“淘寶、天貓是中國最具消費力的人群聚集地，天然帶有傳播勢能，對任何一個IP都是絕佳的營銷新陣地。”董方介紹道。

除了衍生品的售賣，阿裡影業授權業務還可以幫助版權方實現更多價值：“以內容來吸引粉絲只是個開端，用商品來吸引和經營粉絲才是長期可延續的，比如毛絨玩具、手辦這些陪伴型玩具，大眾消費品能夠創造出很多不同的粉絲場景，讓IP與粉絲不斷產生交集、形成互動。”