21岁免费品尝一杯啤酒—— 朝日啤酒面向年轻人推新企划

人民网东京12月18日电 据日本《朝日新闻》报道，作为日本啤酒行业老大的朝日啤酒，将于明年2月-5月在东京都范围内开展21岁免费品尝一杯啤酒的活动，目的是为了扩大啤酒消费人群。啤酒能否因此得到年轻人的青睐，还有待观察。

这项企划是由朝日啤酒与日本餐厅信息杂志联合策划的。年满21周岁的的年轻人可直接登录“生活方式招聘”网站注册会员即可参加此次活动。据悉，参加此次活动的门店共有100多家。

可凭手机终端下载的会员应用软件或驾照等有效身份证件，在活动门店即可免费品尝一杯生啤。活动时间为2月3日到5月31日，限每人一杯。预计将有1万人参加此次活动。据悉，价格低廉的低麦芽啤酒和第三啤酒不在活动范围之内。

近年来，日本啤酒的消费量日趋减少。2011年包括低麦芽啤酒和第三啤酒在内的啤酒类饮料消费量为43.8升／人，比消费量最多的1994年减少近三成。除此之外，烧酒类以及鸡尾酒等的消费情况也不容乐观。特别是20多岁的年轻人啤酒消费低迷。但据日本朝日啤酒的最新一项调查显示，20多岁的年轻人对新的啤酒产品兴趣增加。朝日啤酒以此推断，啤酒消费量将会提高，据说年轻人最有可能在21岁时爱上啤酒，所以才推出这项活动。（编译：刘亚坤 审稿：夏文达）