丰田改革营销体制 新产品团队拟5月运营

据欧洲媒体4wheelsnews 2月18日报道，丰田汽车公司的丰田品牌部正在进行部门重组，市场营销部将细分为数个产品小组，针对不同车型分类进行市场推广与营销，丰田品牌希望此举可以使得每款车型的产品线得到更多关注。新成立的产品团队有望5月1日正式运转。此次改革仅涉及丰田品牌，不包括雷克萨斯及塞恩品牌。

丰田改革营销体制 新产品团队拟5月运营

丰田汽车美国市场部副经理Jack Hollis称，每款车系将设立独立的品牌、产品培训、社交媒体、数码营销、产品营销和营销推广等代表，以改革现有的运行不畅的营销结构。Hollis 在《汽车新闻》的采访中表示，“我希望每一辆车都能更注重品牌聚焦，希望每款车型配有专门的产品团队负责该产品整个生命周期，包括营销策略、市场推广、细节革新等”，但摩托车和体验式营销部门将保持独立并享有自主权。

丰田公司已从2013年起开始使用全新品牌标语Let’s Go Places(上路吧!)，表达了丰田创造和提供更多更好产品的决心。但Hollis称他更多关注每款车型的名称是否“阐释了公司的品牌价值”。他表示对具体车型的宣传是丰田核心宣传推广业务的重中之重。

据悉，此次改革将会使员工更加“灵活、统一、高效”。另外，原部门的80名员工将面临离职或重新应聘新设立职位的选择。

(实习编译：王萌 审稿：刘洋)

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