優衣庫進軍全球最貧窮國家遭遇慘敗 原因揭秘

日媒22日報道，日本最大連鎖服飾品牌優衣庫（日本訊銷集團運營）門店遍布全球各地，2013年8月期（2012年9月至2013年8月）的營業額更是突破了1萬億日元，創下了全球服飾行業的最高紀錄。2013年夏季，優衣庫宣布進軍世界最貧窮國家—孟加拉國，對此社會媒體都提出了質疑和擔心。

全球服飾品牌競爭十分激烈，例如ZARA、H&M等優衣庫競爭對手也都在世界各地開店，目前發達國家市場已經處於飽和狀態，優衣庫為了進一步開拓市場，將目標選定為孟加拉國。

關於理由，優衣庫社長柳井正提出了“從達卡到紐約”的口號，指的就是從最貧窮國家孟加拉國首都達卡到繁華都市紐約，讓優衣庫產品遍及世界各地的意思。

孟加拉國人口數量居全球第七位，不但制衣工廠眾多，而且勞務費低廉，優衣庫認為該國具有很大的發展潛力。

根據日本媒體對當地優衣庫門店店員的採訪了解到，孟加拉國1號店的開設非常順利，開業當天還排起了200人以上的長列，不過在開設2號店時就遭到了碰壁，原因是優衣庫面向當地女性設計生產的伊斯蘭教風服飾完全賣不出去。