中国游客在日购物对象变化 传统三大件被取代

据日经中文网报道，10月起，日本扩大免税对象商品，产生了明显的效果。中国游客用于支付的“银联卡”的结算总额10月份增加到了上年同月的2.3倍。近来，不但购物额正在增加，游客在日本购买商品的对象也正日益发生变化。

化妆品不在拘泥“资生堂”

据报道，日本使用银联卡的结算总额今年10月首次突破了300亿日元大关。这一数字在去年7月为100亿日元，而在今年4月刚刚超过了200亿日元。随着日元的贬值，银联卡的结算总额也迅速增加。与此同时，结算单价也呈现上升趋势。2011年仅为2.5万日元左右，但最近超过3万日元。

对于将从日元贬值中获益的外国游客来说，其购买对象也并不仅限于高额商品。以面向外国人的销售额比例高达10%的东京银座百货店——三越银座店为例，位于地下一层的化妆品销售柜台10月销售额与上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超过5000日元而低于50万日元，购买化妆品就能享受消费税免税政策，因此,外国旅游者的集中购买出现了增加。

报道称，而在化妆品中销售尤其强劲的是一家日本国内厂商ALBION的产品。该公司的化妆品10月份的销量增至上年同月的2.1倍。该品牌最受欢迎的是化妆水“药用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL”(330毫升，不含税8500日元)。虽然这款商品原本就受到日本国内顾客的欢迎，但据该公司表示：“很多中国顾客给店员看智能手机上的照片，点名要购买该商品”。

据悉，以往，说到受中国游客青睐的化妆品，首先会想到“资生堂”。但据日本大型百货店表示：“最近中国游客趋向于购买比较受日本人欢迎的商品”。

除此之外，和化妆品一样成为免税对象的日用品的销量也迅速增长。例如小林制药商品方面，除了一直受欢迎的儿童退热贴等商品外，可直接涂抹于患部的液体创可贴“SAKAMUKEA”也很热卖。小林制药对此表示：“由于在(中国)当地没有类似商品，在博客等口碑网站上人气迅速扩大。另外由于商品体积很小，所以很多游客会作为礼物买回国送人”。生产SAKAMUKEA的仙台工厂4月份以来将产量较去年同期提高了80%。

传统“三大件”被取代

报道指出，日用品的受欢迎程度从日本家电卖场的销售额上也可以略见一斑。在主要经营家电等免税商品的乐购仕(LAOX)，从10月的畅销商品类别来看，按数量计算，化妆品位居首位，第2位是医药品，第3位是不锈钢保温杯。

以前在乐购仕，数码相机、电饭煲和腕表这三样商品被认为是很多中国游客必买的“三大件”日本产品。但是，目前从数量来看，进入10月畅销商品前10位的只有日本产腕表。虽然按金额计算，单价较高的进口腕表、电饭煲和日本产腕表仍占据了前3位，但化妆品已经取代数码相机跃升至第4，不锈钢保温杯也挤进了前10(第9位)。

在时尚领域，“爱马仕”和“路易威登”等欧洲奢侈品牌的人气依然不减。由于日元大幅贬值，在日本购买这些商品变得很合算。不过，在这其中人气迅速提升的则是日本的本土品牌“三宅一生”(Issey Miyake)。

在日本全国的高岛屋百货店中，免税商品经销数量10月份排在首位的高岛屋大阪店。从各品牌的销售额来看，三宅一生的销售额超过了瑞士的高档腕表，跃居第3位。其中实现热销的是三宅一生推出的时尚包“BaoBao Issey Miyake”。最畅销款的单价在3万日元左右，与排在前几名的时尚品牌的同类商品相比，价格低了1位数。