日本書包，背不動民族品牌

一個價值5000元人民幣的日本小學生書包近日在網上受到追捧。據稱兼帶掃貨目的的赴日游客，甚至將目標由馬桶蓋轉向了書包。晨報記者22日連線了孩子在日本讀小學一年級的中國媽媽梁女士，她表示，這個書包並沒有想象中那麼好。（8月23日《新聞晨報》）

剛搶完日本馬桶蓋，又去搶日本書包，一些國內消費者對日本貨的過度追捧，令人咋舌。花5000元錢，給讀小學的孩子買一個書包，這也太奢侈了，小孩背得起嗎？再者，這日本書包，除了“顏值”比較高，其實並無特別之處，而且不適合中國孩子使用，可以說是“水土不服”，中看不中用。如此看來，一些消費者瘋搶日本書包，源於對日貨的盲目崇拜。

當然，筆者反對瘋搶日本書包，並非意味著抵制日貨。事實上，絕對抵制日貨，是辦不到的，也是行不通的。在中國，日貨不僅限於汽車和電器，還有難以估量的鋼鐵、纖維等日本的大宗出口產品，鑄進了無數的中國建筑之中﹔可以說，日本制品在中國無處不在。再者，日本制造的醫療器械，幾乎是每一家中國醫院的必備品。因此，從日本對中國政府開發援助(ODA)層面來看，一個絕對的日貨抵制者，將無法使用京九鐵路、北京地鐵和首都國際機場等公共交通設施。

然而，不抵制日貨，並不代表可以瘋搶日貨。必須承認，一些國人跑到日本搶馬桶蓋、襪子、書包等，首先是消費心態出現了偏差，存在“崇洋媚外”心理，總認為“外國的月亮比中國的圓”。以至於，一些消費者赴日本搶回國產馬桶蓋，還樂不可支。再者，“中國制造”在許多方面，確實技不如人。比如，中國堪稱“衣被天下”，卻缺少紡織品品牌，導致一些消費者舍近求遠，去日本“搶襪子”等紡織品品牌，令“衣被天下”蒙羞。

可見，若想遏制瘋搶日貨現象，首先應正確引導消費，培植積極健康的消費文化。國人消費，不單是取決於年齡和收入，而是取決於“消費心理”。國人消費的根基，在於“消費文化”，而不單是產品本身。在中國，更多的消費品是用於禮儀和社交，其最大的市場消費力就來自於社交心理，這恰恰也讓很多人在境外購物和在境內購物有著不同的消費心理。因此，要引導國內的消費者，摒棄“消費洋品牌就是時尚”的狹隘消費觀，為國人名正言順地消費國產品牌，營造寬鬆和諧的文化環境。

特別是，日本書包，背不動民族品牌。換言之，打造民族品牌，才是遏制消費外流的根本之策。中國作為世界“制造大國”，缺少自己的民族品牌，令人尷尬﹔而缺少奢民族品牌的大國，卻成為全球消費外流第一大國，這種反差是對中國民族產業的極大諷刺。國產品牌的奇缺，也正是消費外流的症結所在。因此，要傾力打造民族品牌，逐步實現“制造大國”向“品牌大國”的質變，增強國產品牌的吸引力與公信力，讓國人“近水樓台先得月”，不再舍近求遠，在家裡盡情消費國產品牌。