調查：日本老年女性願為美買單 60多歲仍積極護膚【2】

佳麗寶化妝品公司旗下TWANY品牌的品牌經理牧野幸夫說，現在日本60多歲的女性大多在50多歲的時候從主婦和母親的角色中解放出來，具有作為一位女性想找回往日光彩的“主角意識”，這種意識很有意思地反映在了化妝品消費方面。經歷過日本經濟繁榮期的60多歲的女性，對於美的“積極、不放棄”意識非常強。由於退休收入而減少，想減少消費，但是又擔心皮膚的老化及自尊心受損，所以在降低化妝品的消費水准上猶豫不決，這種矛盾靠自己無法解決。

據佳麗寶化妝品研究所進行的肌膚狀態意識調查得知，60多歲的女性一般在55歲以后就會感到干燥加劇、肌膚急速衰老。而對160名20至69歲的日本女性進行肌膚測試的結果表明，60多歲的女性的肌膚實際上依然具備以往的保水能力，但是皮脂量出現下降。也就是說，她們肌膚的干燥原因，並不是由於水分量發生變化，而是由於皮脂量明顯減少引起的。皮脂量減少的主要原因是皮脂腺萎縮，因此認為，對於60多歲女性的肌膚護理而言，皮脂護理會比較有效。

要在護膚品中加入大量的油脂成分並不是一件簡單的事，容易出現不易被皮膚吸收、非常粘膩、制劑不穩定等問題。佳麗寶化妝品在原料和技術兩方面著手，成功攻克了難題，適時推出了能滿足60多歲女性需求的咨詢銷售品牌TWANY GLow，由於該護膚系列既能夠補充油分，又能夠增添肌膚光澤，推出后獲得良好反響。

據《讀賣新聞》近日報道，日本老年學會的調查顯示，現在65歲以上的老齡人群不管在身體、智力還是健康狀態方面均較10至20年前年輕5至10歲。在身體方面，步行速度男女均年輕11歲﹔智力方面，60多歲的人得分大大提高，與四五十歲的人相近。而在疾病方面，心肌梗塞、腦中風的比例大大下降，死亡率也在下降，與10年前小5至10歲的人處於同一水平。可以說，隨著老年人健康水平的不斷提高，老年化妝品市場今后大有可為。(記者 藍建中)