調查：日本老年女性願為美買單 60多歲仍積極護膚

日本正在進入超老齡化社會，據國立社會保障和人口問題研究所推算，2015年日本的老年人(65歲以上)比率達到26.8%，不到4人中就有1個老人。日本15至89歲的女性人數約為5600萬，其中60至69歲的女性為931萬人，所佔比例最大，約為17%。然而，女性上了年紀並不表明她們不再愛美，調查顯示，日本老年女性依然願意為美買單。

日本60多歲的一代人經歷了二戰后的經濟高速成長期以及泡沫經濟時代，其中最具代表性的就是出生於二戰后的1947至1949年的這一群體。這一生育高峰期出生的群體被稱為“團塊世代”，是創造新的消費文化的“主角”，歷來備受矚目。與以前的老年人群不同，他們是肩負“新型消費”的主力軍。

據佳麗寶化妝品研究所調查，日本60至69歲的女性具有很強的“主角”意識，格外重視“肌膚美麗”、“心態年輕”。反應在護膚意識上，就是“積極、不放棄”的心態，即使到了60多歲，依然堅持每天護膚，以基礎護膚為主仔細護理，對適合自己年齡的化妝品持肯定態度。隨著年齡的上升，乳化類產品的使用率上升。在化妝品的選擇方法上，她們更傾向於咨詢后購買，而非自選，對專櫃咨詢服務持肯定態度。

不過，雖然消費熱情依然很高，但隨著退休，家庭收入減少，購買與以往同等價位的化妝品變得比較困難，所以她們傾向於追求價位比較合理的產品。而另一方面，她們又不願意降低化妝品的檔次，那樣會使她們感到不放心，而且在自尊心上也接受不了。