日本人不订报 曾会被看不起

■ 西洋镜

“在现在的日本，地铁、公车或者马路上，还会有很多人看报纸吗？”对于这个问题，不管是曾去过日本的人或者来自日本的友人，回答都是肯定的。为何在新媒体引发的信息爆炸席卷全球时，日本报纸却能“免疫”呢？为什么日本人爱读报？带着这些问题，记者拜访了日本发行量最大的《读卖新闻》中国总局局长加藤隆则。

95%的发行是靠读者订阅

加藤隆则1988年进入《读卖新闻》，如今已在报业工作了25年。也许是新闻工作者的职业病，即使是简单的交流，加藤也准备了厚厚一叠资料。他坐在我对面，每讲到一处，就弯下腰翻到那页的资料，指给我看。

《读卖新闻》1874年创刊，是日本现存寿命最长的报纸，发行量1000万份，居世界首位。

《读卖新闻》六成的收入来自于销售发行，广告收入只占两成，另外还有一些诸如房地产等其他收入。

在全部发行的份数中，约95%是订阅。维持如此大的订阅发行，不是件容易的事。

《读卖新闻》在日本全国约有7400家报纸销售点，在其中的从业人员约9万人。加藤刚刚入行时，曾到销售点进行培训，跟着送报员一起工作。

“工作非常辛苦，基本上凌晨两三点起床，然后套报纸，把广告夹在报纸中。大概6点左右结束早报的派送工作。休息一会儿，继续着手开拓新订户。中午12点过后，《读卖新闻》的晚报又出街了。”加藤说，以前很多家境不好的学生做报纸销售员，能够拿到报社发给的奖学金。

巨大发行量培养对报纸感情

日本各大报都是这种独特的网络状发行方式。

在上世纪六七十年代，日本报业迎来了大发展，巨大的发行量同时培养了日本人对报纸的感情。加藤说，那个时候，如果一家人不订报纸，会被人看不起。会有人说：“瞧这一家人，连报纸都不看。”

那时日本报纸的竞争非常激烈。销售人员拿着一大堆赠品去问：“要不要订报纸，订就送。”据说，曾有销售人员许诺订报纸送洗衣机。为防止其他报社的销售人员“搞破坏”，报社还会专门雇用退休警察来监督。