日本人更相信报纸 仅28%的人从网上获取信息

日本街头、车站附近都设有报刊亭。孙秀萍摄

现代社会媒体趋向多样化，传统纸媒受到不小的冲击。但日本的报业却依然保持稳定的地位，没有出现发行量下跌的情况，持续受到广大读者的青睐。

据日本新闻协会统计，2012年日本共发行了约3382万份早报，107万份晚报，相当于每1000人中有478人在阅读报刊，平均0.88户就订阅1份报纸，报纸种类在10年内没有多大变化。

日本新闻协会经营业务部长高木强在接受《生命时报》记者采访时表示，日本的报刊普及率高是因为独特的发行方式和体制。首先，90%的报刊是直接送到读者家里的，而且常年订阅的读者很多。由各报社直接确定发行体制，在居民区建立健全的新闻发送网，真正实现了让报纸进入家庭。记者订阅的是《日本经济新闻》，送报点就在居住区附近，每个月不仅送报从不误时，服务态度还特别好。除了每家报社有各自的酬宾活动外，送报点几乎每个月都会“发福利”，给读者送上几张电影票、球赛票、音乐会票以及食品、日用品等小礼物。这让人们觉得订报不吃亏，还很温馨。其次，日本的报纸报道内容非常广，与网络以及电子媒体相比，人们更相信报纸，更愿意在报纸上获取信息。2013年的调查结果显示，只有28%的人表示从网络上获取新闻等信息。再次，这与日本人喜爱阅读也有一定关系。人们早起后做的第一件事常常是去信箱拿报纸，上班途中看；回家后拿到晚报，晚饭后再阅览下当天的新闻，这已经成为了日本人的一种生活方式。人们购买报纸非常便利，不仅各24小时便利店销售各种主要报刊，全国各地车站站台上的小商店的最醒目位置，总是摆放着整齐的报刊和杂志。这让你在车上随时都能见到看报者的身影。

日本的报刊也并非没有危机感，一位资深记者就说，由于电子媒体的冲击，报社的广告收入受到重创，营业额大幅下降。这使得传统纸媒不得不发展电子媒体。但日本的传统纸媒并没有单纯模仿电子媒体，简单地向读者提供“免费大餐”，而是坚持“与报刊联动的网刊不免费”原则，如《日本经济新闻》，若只订报，每个月4900日元（1日元约合人民币0.06），再多付1000日元即可获得网刊（网刊与报纸内容不完全一样）。传统纸媒拥有了新的载体，得到了滋养，更加发展壮大。