中国游客赴日购物助推日本百货店业绩大幅回升

日媒12月3日报道，近几个月内，在外国游客尤其是中国游客的消费支撑下，日本国内大型百货店的业绩出现了回暖迹象，例如在东京银座以及新宿的百货店内，随处都能看见拎着购物袋的中国游客，可以说，以购物为目的前往日本旅行的中国游客，为日本百货店的营业额做出了极大的贡献。

统计数据显示，截止今年10月，访日外国游客已经突破了1,100万人次，其中中国游客人数超过了200万人次，比去年同期增加了80%，关于访日中国游客人数猛增的原因，一方面除了受日元贬值以及日本国内免税商品范围扩增的影响外，另一方面则是中日关系紧张程度得到缓和。

根据日本购物观光协会的推算，随着免税商品范围的扩大，访日外国游客的年消费额将扩增至300亿至450亿日元（约人民币15亿至23亿元），相当于2013年访日外国游客全年消费总额（4,632亿日元，约人民币239亿元）的10%，由于目前日本国内的免税商店还在进一步扩增，因此预计该推算金额还可上升空间。

随着访日外国游客的购物需求量增多，日本国内的大型百货店也相继加强了应对措施，比如扩增免税商品结账柜台、扩增办理免税手续的工作人员以及外国游客向导等等，另外还针对中国游客开通了银联卡结账服务，为中国游客购物消费提供了极大地便利。

根据日本百货协会公布的数据显示，今年10月份面向访日外国游客的营业额达到了86亿7,000万日元（约人民币4.5亿元），比去年同期增加了3倍之多，并刷新了单月历史最高纪录，由于中国国庆节大型连休假期刚好位于10月份，因此当月访日中国游客人数大幅增加。

而进入11月后，这种疯狂购物消费的现象依然持续高涨，例如高岛屋百货店11月面向外国游客的免税商品营业额比去年同期增加了近2.7倍，其中大阪店的增幅更是达到了近3.5倍，新宿店也达到了2.3倍，带动了整体营业额的增长。新宿店11月份的营业额当中，约10%都是来自外国游客，其中大半数均为中国游客。从热销商品来看，卖得最好的主要是品牌手提包等商品，而化妆品并未达到预期效果。

高岛屋11月份的营业额同比增加0.6%，自今年3月以来，时隔8个月同比上升。对此，高岛屋百货店表示：“最大的感触就是消费税增税措施并未对营业额造成太大影响。”

日本政府从今年4月以后实施的消费税增税措施极大地牵制了国内大型百货店销售业绩，但是近几月外国游客的消费支撑再次推动了日本百货店业绩的回升。

根据日本5大百货店12月1日公布的11月销售实绩（速报值）显示，三越伊势丹、高岛屋等4家百货店的业绩均比去年同期增加。

三越伊势丹控股11月的营业额比去年同期增加了0.7%，连续5个月同比上升，其中三越银座店更是同比大增10.7%，连续22个月保持增长。三越伊势丹集团的免税商品营业额比去年同期增加了2.3倍。

三越伊势丹控股表示：“由于外国游客的购物需求旺盛，手提包以及化妆品等商品的销售额大幅上涨，尽管热销商品的种类没有太大变化，但是外国顾客人数比以往增加了许多。”

崇光西武百货11月的营业额同比微增0.1%，由于地方百货店的消费回升比较迟缓，拖累了整体增幅，但是面向外国游客的免税商品营业额同比增加了2倍以上。

阪急阪神百货店11月营业额同比增加3.9%，其中阪急阪神总店增幅达到了9.1%，推动全体营业额增长，比较畅销的商品主要有海外高级品牌服饰、化妆品以及珠宝首饰等，而面向外国游客的免税商品营业额则同比增加3.5倍。

大丸松坂屋百货店由于受上野店停业改建影响，11月营业额同比微减0.2%，但是面向外国游客的营业额增幅也超过了3倍。

总体来说，日本百货店的业绩之所以能够回升，访日外国游客尤其是中国游客功不可没。