天貓國際上線10個月成交額增長超10倍 麒麟堂成交額過千萬

中國互聯網“老大”阿裡巴巴赴美上市后，帶來哪些實質性的國際化成果？昨天（12.29），阿裡首度披露了旗下進口電商平台天貓國際的年度數據。結果顯示：天貓國際上線10個月以來，已成國內最大的跨境電商零售平台，有來自全球25個國家和地區5400個海外品牌進駐，成交額增長超過10倍，其中無線成交佔比49%。包括美國第二大零售商Costco（好市多）、美國自然之寶、韓國LG、日本麒麟堂等在內的30家店鋪，單店成交額均超過千萬元。

還有一百家全球大商家在排隊進場

尤其在今年阿裡IPO后第一個“雙十一”當中，全球化成為最大亮點，天貓國際首次採用海外直採和跨境保稅模式，聚合中國買家需求直抵海外品牌商家，去掉中間環節大大縮短了傳統採購供應鏈，產品涵蓋母嬰用品、美妝個護、食品保健、服飾鞋包、生活數碼等品類。於是在今年“雙十一”期間，首次出現了歐洲的奶粉、日本的紙尿褲等的短暫售罄，美國的大龍蝦、澳大利亞的鮮奶等也實現了全程冷鏈包機直送，GAP、ZARA等全球快時尚童裝更首次在天貓上全球同步首發……從在天貓國際上的最終晒單看，在2014 “雙十一”首場大考中，Costco單店銷售額超過2200萬元，其中混合堅果和蔓越莓就賣出300噸，幾乎搜刮了全球市場當時的存量﹔而作為台灣伴手禮首選的糖村牛軋糖，“雙十一”一天在天貓國際上就賣出3.4萬份，相當於一家糖村門店68天的銷量，也相當於糖村在全台灣地區一周的銷售量。

接下來，包括歐美前十大商超、法國化妝品集群Cosmetic Valley（美容化妝品谷）、日本美妝權威榜單Cosme大賞、德國國民保健品Doppelherz（雙心）等一百家全球商家，也正在排隊等待入駐中。預計到2015年開年后，將陸續在天貓國際上開門迎客。

對接五大跨境進口試點城市保稅區

“三年前我想買一種國外的保健品給老爸，發現很多網站都是全英文的，需要消費者要有海外信用卡，下單、支付、物流、轉運等幾乎每個環節都要我們買家上不同的網站多次分段完成。而且好不容易操作到運輸清關環節，又看不到包裹的路徑，不僅運費貴而且時效也難以保障，萬一出了問題也難以追責。”阿裡巴巴旗下菜鳥網絡副總裁萬霖回憶起當年的“海淘”經歷，至今還記得得一兩個月。不過，如今在天貓國際上，消費者不僅能買到與海外品牌所在國同價的全球“爆款”，而且物流時效提升到了7-10天，物流成本減低了80%-90%。

在9月底李克強總理主持的國務院常務會議上，確定了鼓勵進口的政策，其中就包括“實行24小時和節假日通關”“利用跨境電子商務等新模式增加進口”等原則，這對跨境電商行業無疑是一個打氣的好消息。據阿裡昨天公布的數據顯示：自今年2月上線后，天貓國際已和包括上海、廣州、鄭州、杭州、寧波在內5個跨境進口試點城市保稅區達成合作，共同探索基於互聯網環境下的高效進出口貿易模式，而這正是讓物流效率和物流成本改進的前提。

業內人士指出，“各大口岸之間有競爭，而競爭能讓成本降下來。”“此外，未來自貿區也會發揮出自貿區的作用，像讓消費者瘋搶的美貨、日貨，其實很可能早就被跨國直採拉進了自貿區的保稅倉裡，你一下單他們就快速辦理進口手續，如果家住浦東說不定一小時內就能送貨上門，而這在過去是想象不到的。”