銀座大街中心的海爾廣告

夏日的東京，夜幕尚未降臨，銀座大街的霓虹燈便開始爭芳斗艷地亮了起來。尤其站在三越百貨店、和光高級禮品店等日本名品店雲集的銀座四町目大街十字路口，能看到“Haier”（海爾）霓虹燈廣告最先在這裡點亮。

豎著的紅線，按日本人閱讀習慣從右向左亮起，等全屏幕都亮滿后，留下Haier幾個大字，紅線再度從右亮起。如今銀座大街上提著各種百貨公司的紙袋在路上行走的人，不用多說便知道該是中國人。這些人無意中看到這最豪華的街面上亮起了海爾廣告，停下腳步，“海爾！”會那麼親切地呼喚一下。

不過，現在能在日本街頭看到的海爾產品，還不是很多。

也還是中國人常去的地方：秋葉原的電器量販店“友都八喜”，可以看到有海爾的冰箱、洗衣機等家電。

筆者的一位日本朋友，女兒從地方到東京來上學的時候，買了一套基本上由海爾產品組成的家電，包括冰箱、洗衣機等。他女兒四年大學畢業后也會留在東京工作，估計這一套家電能用上七、八年到十年，差不多到結婚的時候，才會換。“我在中國工作過，知道中國家電質量很好。”朋友選擇海爾是因為用過海爾的產品。至於其他日本人，選擇海爾主要還是因為價格比較經濟。最新的產品、和日本生活最貼近的產品，他們更多地會去選擇日本品牌。

日本家電市場至今也還是讓人眼花繚亂，不變的隻有一個，那就是“中國制造”的日本品牌產品佔了一大半。當然這些年，泰國、馬來西亞的產品也有增加的態勢，但還是中國制造的居多。而真正去認真詢問產地的日本消費者，幾乎在東京很難看到，偶爾有一些店家會特意強調家電是日本制造的，但其實就是強調了，這也並不是消費者關心的重點。

單從家電的產地看，對中國制造持懷疑態度的日本人如今已經很少見了，但品牌的影響力相比之下還還有不小的差距。海爾能在銀座大街中心常年打出這樣的廣告，該是在宣傳海爾，但也在昭示中國品牌崛起之日的到來。如果沒有好的質量，新潮的設計，品牌就無從說起。一個品牌不是一天就能夠樹立起來的，往往需要一代人甚至幾代人的努力，需要在原有的品牌上，分離出新的品牌來。中國經濟的發展，說起來是這二十來年的事，和日本歐美相比，時間上少了不知多少。而且在過去很長一段時間內，我們不能談品牌問題，真的注意產品品牌是近年的事，去國外推廣品牌就更少了。

不管中國電器今后會以怎樣一個形式發展，銀座上的海爾廣告該堅持下去，也隻有時間長了，中國電器的品牌才能從海爾開始，真正地傳播起來。（文/陳言）