日化洋品牌“下鄉”拼市場 “日韓系”笑逐顏開

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外資日化呈現出兩重天態勢。依托中國消費者境內外大手筆，“日韓系”笑逐顏開，資生堂、愛茉莉太平洋業績紛紛報喜。昨日日化巨頭歐萊雅也向媒體發郵件稱，今年上半年取得過去20年最強勁增長，其也肯定了“非常利好的匯率形勢起了積極影響”。

　　寶潔和聯合利華兩位“老大哥”日子不好過

日前，寶潔公布了2015財年第四季度報告。財報顯示，報告期內，寶潔實現淨利潤5.21億美元，大幅倒退近80%﹔全季營收177.9億美元，同比下滑9.2%。據悉，這是寶潔連續第四個財季度營收淨利雙下降。

而此前聯合利華公布的半年報顯示，受銷售額增速放緩影響，其今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元。報告期內，聯合利華在新興市場銷售額增長6%，低於去年同期6.6%增速。

此前被曝業績增速放緩的歐萊雅則局面扭轉。據悉，歐萊雅集團今年上半年實現銷售總額128.2億歐元，合並增長14.7%，同比增長3.8%﹔營業利潤實現23.2億歐元，合並增長14.5%﹔每股淨收益合並增長18.9%，達3.47歐元。集團預計下半年將持續加速增長。該集團董事長兼CEO安鞏表示：“旗下品牌阿瑪尼美妝、聖羅蘭美妝和科顏氏均實現兩位數增長﹔新興市場保持穩健發展。”記者留意到，其亞太區業績銷售同比增長為5%。

　　中國消費者境外消費

　　“大手筆”“日韓系”笑逐顏開

與此同時，“日韓系”則笑逐顏開。此前公布2015財年一季報的資生堂實現了扭虧為盈。數據顯示，資生堂日本本土收入上漲15.7%至920億日元﹔國際市場收入上漲24.1%至1103億日元。

資生堂表示，自2014年10月份開始，大量游客特別是中國游客涌入日本市場消費，受益於游客“大手筆”購物，報告期內資生堂同店銷售暴漲9%。

而韓國最大化妝品集團愛茉莉太平洋近日公布，其今年一季度在韓國本土與海外市場的銷售總額達14,438億韓元，較去年同期增長26.7%，營業利潤同比增長49.9%，保持強勁增長勢頭。中國作為其最重要海外市場，始終保持兩位數增長。

“憑借多樣化渠道部署及與日俱增品牌影響力，蘭芝、夢妝、雪花秀、悅詩風吟、伊蒂之屋等都業績不俗。今年一季度中國市場銷售總額同比增長達到52%。”愛茉莉太平洋方面向本報透露。

　　觀點：降價包圍農村？“巨頭”身段柔軟搶市場

中國百貨商業協會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊表示，日化巨頭業績下滑主要原因是消費疲軟和競爭加速。就中國市場而言，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊使歐美品牌承壓不小。

而在一位行業觀察人士看來，“日韓系”產品與亞洲人群膚質相似。“對於年輕消費族群而言，很容易接受新品。”其認為，相較之下，寶潔、聯合利華旗下不少開架明星產品則品牌老化迅速。

為爭奪中國市場，“巨頭”們紛紛放低身段搶市場。這邊廂，為響應6月1日實施的護膚品關稅下調政策，歐萊雅、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋、資生堂等外資品牌紛紛宣布降低部分產品價格，有的降價幅度超過兩成。“借調整價格來爭搶境內消費者，避免中國消費者通過海淘、代購等方式在境外消費太多，沖擊中國市場業績。”其認為。

而寶潔、聯合利華、歐萊雅則選擇渠道下沉，包圍農村。今年6月，歐萊雅、聯合利華、寶潔與淘寶網一起下鄉，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品，並為10個縣300個村提供個護彩妝培訓。

“大牌日化進駐鄉村值得肯定，基層市場大且假貨橫行，以前巨頭們無暇顧及的領域，現在發現是塊肥沃處女地。”其認為。