大出一號的銀聯標識

“日本有38萬家店鋪可以刷銀聯卡。”在東京池袋一家品牌店工作的西尾先生說。5年前，日本零售業內了解“銀聯卡”的人估計沒有幾個﹔而現如今，如果大一些的百貨店、品牌店不能刷銀聯卡的話，就是那裡的高管在經營上有問題。不僅池袋如此，去銀座看看，哪家店鋪不是把銀聯卡的標識做得比其他信用卡要大出一號，在最明顯的地方貼著？不管日本消費者用還是不用，見過銀聯標識，知道銀聯品牌的不在少數。銀聯該是在日本最具有知名度的中國品牌了。

山中小姐在中國留學后，回到了日本工作。在中國，山中小姐有了自己的銀聯卡。“去日本銀行辦儲蓄卡是需要各種手續的，比如需要有在日本居住一年以上的簽証。臨時來日本旅游的人，是不能在銀行申請日本儲蓄卡的。”山中在中國短期留學的時候，以為外國人辦理中國的儲蓄卡手續也會很繁雜，很難在中國的銀行建自己的戶頭，但沒想到帶著護照去銀行，存進一筆款項之后，當時就辦下來一張儲蓄卡。

因為辦卡方便，而且是先存款后消費，來中國的日本人大都會申請一個儲蓄卡。“看到大街上的店鋪都會給銀聯卡客戶打折，我自己也更願意用銀聯卡消費。”山中說。

當然銀聯最主要的客戶還是中國消費者。到了日本隨處可見中國游客。他們用銀聯卡，而且購物多，金額大，自然成了店家最重視的客戶。

方便，用戶多，是銀聯卡的主要特點，更是中國品牌形成與壯大的主要特點。歐美日本有很多品牌，這些品牌往往以貴族消費，價格高不可及為特點，也有一些屬於比較時尚，但時尚又會隨著時間的推移而不斷起伏。中國品牌不具有貴族特點，能為大眾所接受。

“中國游客是我們這裡最好的客戶。”西尾先生說。“有了銀聯卡，可以在日本搭中國消費者的順風車，購買打折商品。”山中說。

2015年1-6月，中國消費者在日本使用銀聯卡總金額為3600億日元，之前的2014年全年隻有2800億日元，按這個趨勢發展下去，2015年一年的消費金額至少能達到2014年的3倍。在消費量不斷縮小的日本，能不減少就已經很好了，更別說出現了能翻番增長的客戶，店家自然會把注意力集中到中國消費者和他們使用的銀聯卡上來。

銀聯以其便利、用戶多的特點，大踏步地走進日本。中國品牌的這種親民性，也會愈發地為世界消費者所接受。日本有很多儲蓄卡、信用卡，卻很少有消費后短信通知的服務。銀聯卡的各種服務內容已經超越了日本現有儲蓄卡，它的各種優越性會讓更多的日本消費者、日本店家，愈發地願意使用和接受銀聯。 (文/陳言)

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