奢侈品牌返日淘金 范思哲東京開店【2】

愛馬仕（Hermes）國際今年第一季度銷量增長19%，日本成為其全球銷量增長最快地區。此外，2014財年，日本對全球第三大奢侈品開雲（Kering）集團旗下品牌Gucci和Bottega Veneta的全球銷量貢獻比分別為10%和14%。

不過，最受日本市場鼓舞的要數Burberry。雖然集團上半財年在亞太地區市場全面遇冷，但日本市場一枝獨秀，漲幅超過30%。財報顯示，整個亞太地區的同店銷售增長緩慢，中國香港地區的同店銷售更出現個位數的下跌。日本的驚艷表現顯然讓Burberry喜出望外。該集團表示，未來將聚焦日本市場，尤其是東京和大阪。預計到2017財年末，其在日本的銷售額有望提升至1億英鎊。

Burberry還計劃把旗下日本特供品牌轉型為國際品牌，預計9月將完成這一轉型。“在Burberry，我們致力於提供品牌最清晰的形象。這使得我們的客戶無論何時都得以在Burberry擁有不間斷的臻致體驗。”Burberry首席創意官兼首席執行官Christopher Bailey表示。

事實上，自2011年以來，赴日游客數量增加了兩倍以上，這讓日本百貨的銷售額翻了3倍。在一些店鋪中，游客貢獻的銷售額佔到了40%。這些數據顯然給了Burberry更多信心。據悉，除了在重點城市開設數家嶄新的旗艦店之外，該公司亦決定在日本的主流報紙上刊登廣告，專注宣傳Burberry的經典價值，加強品牌奢侈品的定位。

而在今年1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年倫敦交易所上市以來的首份財報。財報也無一例外地顯示，日本的表現尤為出色。根據Jimmy Choo的上市招股書，日本貢獻了在亞洲市場超過一半的銷量，佔全球銷量的10%左右。