小田急百貨店5%+8%讀者讓利活動 啟發對傳統商業生存之道的思考

人民網北京12月24日電 時下，在日本旅游途中去逛逛商城、淘淘寶貝、磨一磨時尚眼光成了眾多游客赴日游玩中必不可少的項目之一，但如何抽離隨大流湊熱鬧的跟風消費而去冷靜思考日本商業消費實體店的經營手法、待客之道等軟硬件環境，學習與體驗日本傳統商業經濟如何在新經濟業態下的變革與創新，卻是游客乃至國內傳統商業經營實體缺少深層思考與理性梳理的一面。

在此背景下，由人民網日本頻道與日本商業零售企業、小田急百貨店株式會社合作實施的日本購物體驗傳統商業形態的讓利優惠活動“逛小田急百貨店·享‘5%+8%’讀者優惠體驗活動”正式啟動。在2016年1月至6月底的活動期間，赴日旅游的日本頻道讀者憑借掃描網頁上的微信號、或者打印優惠活動的網頁或手機拍攝活動網頁保存，在小田急百貨參觀消費時出示給商場工作人員，便可享受店方讓利5%以后再享受8%退稅的優惠購物體驗活動。

小田急百貨店：東京新宿車站零距離的綜合商場 日本化妝品與體育用品的購物聖地

參與本次讓利讀者活動的小田急百貨店新宿店，是一家位於東京核心商圈•新宿的綜合性都市型購物中心，以經營全球各大知名化妝品牌和HALC運動用品而著稱，產品線涵蓋化妝品、體育用品、日用百貨、飾品、家具雜貨等，是被都市白領、中產家庭、時尚人士等追求生活品質和注重品位的消費群體所追捧的購物聖地。

位於商場本館2樓的化妝品櫃台的佔地面積創日本之最，吸引了包括日本化妝品品牌在內的全球47家知名品牌，是名符其實的海淘化妝品的“聖地”。品牌之多的同時，這裡也是雲集那些崇尚無添加無刺激“自然派”化妝品品牌的地方，各種膚質的愛美人士都能找到適合自己的產品。此外，各大品牌櫃台都有供游客試用的體驗環節，游客在購買前可以試擦試涂，直到找到最適合自己的中意品類。

而在另一處商業設施HALC則是體育運動用品的天下，這裡是高爾夫、網球、游泳、健身、跑步等運動用品以及登山滑雪等戶外用品的集散地，集中了日本和海外品牌的最新品類。

參與本次活動的游客不僅是可享受到經濟上的實惠，更重要的是向游客提供親眼見証日本傳統商業、親耳聆聽日本服務、親手觸日本品質的機會，有心的游客還能從體驗中悟出傳統商業如何能從互聯網商業“重圍”下得以突圍等更高層次的購物思考。

活動方式便捷：或關注微信公共號JapanFIT或打印網頁或手機拍照網頁

赴日游熱潮的當下，如何能更多地分一杯羹搶奪客源，日本各大商業設施爭相出花招出奇招，推出的優惠活動也是數不勝數，參與方式也是花樣翻新。

為便於讀者參與，提高游客的體驗感，本次體驗優惠活動的參與方式也可謂“留守傳統”與“與時俱進”兩種方式的並舉。

所謂的傳統方式，就是讀者可以打印活動主頁頁面內容或者手機給活動頁面拍照留存，在消費階段出示給店方便可﹔所謂的與時俱進方式，就是讀者隻需要關注特為活動專設的微信公共號JapanFIT，憑借公共號自動發出的中日文雙語信息，便可去商場領取優惠券。

購物之外的思考：感知日本傳統商業是如何在互聯網商業圍攻的突圍

近兩年，中日兩國零售商業領域呈現的兩種現象值得一提。一種現象是國內傳統商業與互聯網商業的此消彼長，另一個現象是國內游客大舉進入日本傳統商業設施進行“大手”消費，進而在日本產生了一個新詞“爆買”。

縱觀國內的傳統商業與物聯網商業的對壘，早前有國內分析人士認為，隨著電商快速增長和消費模式的轉變，留給傳統商業可走的路隻有兩條，要麼是融入電商、線上線下同發力，要麼墨守成規、坐以待斃。

但從國內游客去日本“爆買”風尚來看，人們並非對傳統商業形態棄之不顧，恰恰相反，最應該引起我們思考的是，人們為何對日本的傳統商業情有獨鐘？日本傳統商業是如何做到與互聯網商業的共生共存？日本傳統商業設施有哪些做法值得借鑒？

要回答這些疑問，本次“逛小田急百貨店·享讀者優惠活動”無疑是提供給普通消費者、國內商業行業乃至研究者一次親自體驗、親自考察的機會。（劉戈）