【新年策划】后宫崎骏时代，日本动画电影的1314【2】

推广：质量不仅要好，营销手段也要高超

日本年青一代对娱乐电影的观赏需求正从日本动画电影获得满足，而日本电影发行公司也乘势兴起了一股加大动画电影营销力度的做法。

大电影公司偏好发行日本动画电影

曾经成功推出过多部动画片轰动日本影坛的东宝公司，其旗下的映像发现事业部在更小规模的剧场中吸引核心动漫迷观众。2013年，《圣哥传》《言叶之庭》《攻壳机动队ARISE》等动画片都是在小剧场笼络了核心阶层的观众。2014年以后，东宝映像事业部还将发行《剧场版心理测量者》。

华纳兄弟日本公司也将着力点放在日本动画片上，获得了日本动画片的发行权，力争创造轰动效应。2013年曾亲手发行过《剧场版魔法少女小圆 新篇:叛逆的故事电影》《剧场版银魂 完结篇 永远的万事屋》《剧场版魔法禁书目录 剧场版 恩底弥翁的奇迹-》，这三部作品的票房都超过预期。2014年，该公司还将发行《乔邦尼之岛》《宇宙兄弟》。

2014年，推真人剧场版动画片成一股热潮

此外，不亲自制作动画片，而是对动画片的真人剧场版加大推广力度的现象比较显著。《黑执事》《银匙》《我的朋友很少》《魔女宅急便》《鲁邦三世》等都是先有电视动画版，再借助原作的欢迎程度扩大动画电影作品的影响力。

这些动画片的真人剧场版的票房收入很大程度要依赖动画片的受欢迎程度，动画片粉丝有望成为票房收入的主力军。同时，动画电影的推广经验也有望给日本电影界积累不少的营销经验。

加大对动画电影的推广力度的这股趋势，就连日本迪斯尼也不例外。迪斯尼日本曾出现在日本同人志即卖会Comic Market上，为美国Summit Entertainment公司（顶峰娱乐公司）制作的《安德的游戏》宣传造势，原本高高在上的美国动画片在日本放下身段求市场一时成为人们的热议话题。这是因为《安德的游戏》的目标受众是十几岁的青少年，而这一目标受众与日本广大的年轻动画片爱好者、漫画爱好者系同一群体。

另一家日本本土发行机构角川映画在推广《饥饿游戏》系列也能印证这一趋势。该作品受到全球10岁、20岁观众群压倒性的吹捧，在日本的目标受众也是动画片和轻小说爱好者。在选择给本片配音的演员时，发行方毫不犹豫地选择了在动漫迷的心目中有着一席之地的水树奈奈和神谷浩史等。

人气配音演员成为票房大卖的“功臣”

起用人气配音演员还能动员配音演员的粉丝，这一方式是近年来急剧增多的动画电影推广手段。除了上述的《饥饿游戏》《安德的游戏》之外，还有《环太平洋》和韩国电影《10个小偷》，配音演员成为这些电影的热卖的“功臣”。

过去，“动员”动画粉丝捧场日本动画电影是日本动画电影的专属特权，但是到了2013年，无论是日本动画电影还是海外动画片都采用了“动员”动漫迷和相同的商业推广模式，这种推广做法显得很明显。2014年以后，这种倾向会更加显著。【详细>>】

忧思：日本本土动画电影并非高枕无忧

2013年的剧场版日本动画片收成还不错，不过剧场版（剧场版）动画片并非高枕无忧。

2014年以后，日本动漫电影面临新的危险要素。其中之一就是，一代巨匠宫崎骏导演不再执导长篇动画电影，宣布引退。另一个不利消息是可以与宫崎骏导演比肩一比高下的高畑勋导演在完成《辉夜姬的故事》之后，也不再执导长篇动漫电影了。

如果消息确切，日本动漫电影界正式进入后宫崎骏与后高畑勋时代，缺少大师的号召力，日本动画片还能独步武林么？

过去，工作室吉卜力有大量的高水准动漫电影问世，在商业上的成功系得益于宫崎骏导演作品的照拂，这一点还不得不承认。正因为有宫崎骏做招牌，商业上的稳定运营才保证了制作周期和资金投入，为原创作品陆续问世提供了保障。

后宫崎骏时代，在没有宫崎骏新作的情况下，工作室吉卜力还能维持常年坚持下来的制作体系？

这，或许能从2014年夏公映的米林宏昌执导的《回忆中的玛尼》的表现中找到答案，这部影片也将成为后宫崎骏时代的第一块试金石。

此外，2014年的长篇原创动漫电影在数量上也偏少，更多的是改编自电视版动漫的衍生作品。

从目前现有的信息来看，原创性强的长篇动漫电影也只有《《BUDDHA2 手冢治虫的佛陀-没有终点的旅行-》（2月8日公映）、《乔邦尼之岛》（2月22日公映）、《回忆中的玛尼》(夏公映)以及《乐园追放-Expelled from Paradise-》。即便加上新版《圣斗士星矢Legend of Sanctuary》和《STAND BY ME 多啦A梦》，数量上也显得势单力薄。

问世数量偏少也正好印证了日本原创动漫电影票房不佳的现实。【详细>>】

               展望：2014年有望公映的动画片一览 

（注：部分片名系直译或意译）