中国旅游舆情传播智库发布“日本来华旅游舆情调查报告”【4】

第四部分中国对日旅游传播效果的评价

一、互联网是日本游客获取中国旅游信息的最主要途径

关于获取有关中国旅游信息的途径，互联网被排在第一位，占7成；其次是电视，为57.2%；第3位是报纸，为两成左右。而中国媒体/网站、广播、户外广告、邮寄广告、交通工具（巴士、地铁）和推广活动等，均低于5%。

二、对中国主要城市在日旅游传播活动的接触情况

随着近几年中国旅游市场的繁荣，中国更多城市及景区开始加强对旅游宣传促销的投入，除了结合自身资源加大对旅游产品的开发外，还积极主动向海外推介自身的旅游形象。从调查结果看，接近半数的日本民众一定程度上接触过上海和北京旅游传播活动或相关信息。其次是西安、青岛、南京、桂林、敦煌等城市，接触率均在10%以上，其他城市均低于10%。另有3成的人从未接触过类似的旅游推广活动或信息。

对于国家旅游局组织的各项以“美丽中国”为主题的活动，表示“非常了解”的为2.6%，“有些了解”的为7.6%，总体认知率只有一成多。

在调查中，我们选择了7个国家的对外旅游传播口号请调查对象进行评价。其中，“日本，精彩无限（JapanEndlessDiscovery）”受到的评价最高，其次是“迷人的泰国（AmazingThailand）”，“美丽中国(Beau-tifulChina)”居第五位。