日本国内报纸销量骤减 纸媒被指或将走向没落

近一年期间，日本国内各大新闻报纸销量骤减。据Record Japan网站2月26日报道，由日本ABC协会调查并发表的2014年度下半年(6至12月)各大主要新闻社报纸销量统计显示，日本《读卖新闻》、《朝日新闻》、《每日新闻》等各大主流纸媒销量均出现急剧减少情况。报纸销量减幅最多的是《读卖新闻》，超过了60万份，其次为《朝日新闻》，超过了44万份，而且5大主要新闻社全部同比减少。

日本各大主要新闻社报纸销量统计结果如下：(括号内为同比增减量)

《读卖新闻》:926.40万份(-60.45万份)

《朝日新闻》:710.11万份(-44.21万份)

《每日新闻》:329.88万份(-5.16万份)

《日本经济新闻》:275.53万份(-2.56万份)

《产经新闻》:161.52万份(-2316份)

需要指出的是，ABC协会统计的报纸销量并非实际的销量，由于部分未售出的报纸会暂时由报纸销售店铺保管，这些未售出的报纸一旦过期就会被作为废纸进行回收，因此，ABC协会的报纸统计量并非销量，准确的是说应该是发行量，也就是说，各大新闻社报纸的实际销量可能更低。

Record Japan网站称，尽管报纸业界已经出现了衰退迹象，但是报纸的广告刊载量依然保持稳定。这就说明随着报纸媒介价值的下滑，报纸广告的价格也开始下跌，因为下调广告价格是新闻社挽留广告商的唯一途径。

该网站分析指出，由于受残留报纸的影响，实际的报纸销量并不明确，因此广告商在制定市场战略时也很容易产生失误，比如原本预测报纸读者为30万人，并以此为前提制定广告市场战略，但实际的报纸销量还不足15万份，这样就达不到预期的宣传效果，最终导致广告战略失败。

另外，报纸广告还存在难以解析读者群的缺点，也就是说，很难把握读者群体对何种广告感兴趣，因此，以科学性数据为基准制定的广告战略不适合于报纸媒介。

由于如今网络广告逐渐占据了主流市场，报纸广告必然将走向衰退，即便能够明确统计出报纸的销量，也难以阻止报纸走向没落的步伐。不过，值得一提的是，从此次统计数据中可以看出，日本右翼媒体《产经新闻》的销量却减幅最小。(记者 王欢)